信息产品的市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究的背景及意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-13页 |
| ·市场营销策略的研究现状 | 第10-12页 |
| ·信息产品的营销策略现状 | 第12-13页 |
| ·研究方法与研究内容 | 第13-14页 |
| ·特色及创新 | 第14-15页 |
| 2 信息产品的基本理论 | 第15-20页 |
| ·信息产品的概念 | 第15-18页 |
| ·产品与信息产品的涵义 | 第15页 |
| ·信息产品的特点 | 第15-18页 |
| ·信息产品的类型 | 第18-20页 |
| 3 信息产品市场营销的产品策略 | 第20-25页 |
| ·信息产品开发策略 | 第20-22页 |
| ·补缺策略 | 第20-21页 |
| ·配角策略 | 第21页 |
| ·延伸策略 | 第21页 |
| ·创新策略 | 第21-22页 |
| ·信息产品的组合策略 | 第22-23页 |
| ·单一产品组合策略 | 第22-23页 |
| ·多种产品组合策略 | 第23页 |
| ·信息产品的品牌策略 | 第23-25页 |
| ·一牌多品营销策略 | 第24页 |
| ·一品多牌营销策略 | 第24页 |
| ·品牌延伸营销策略 | 第24-25页 |
| 4 信息产品市场营销的价格策略 | 第25-32页 |
| ·垄断价格策略 | 第25-26页 |
| ·垄断价格的涵义 | 第25页 |
| ·采用垄断价格的原因 | 第25-26页 |
| ·免费价格策略 | 第26-28页 |
| ·完全免费策略 | 第26页 |
| ·部分免费策略 | 第26-27页 |
| ·信息产品限制免费策略 | 第27页 |
| ·信息产品的锁定价格策略 | 第27-28页 |
| ·免费策略点评 | 第28页 |
| ·低价策略 | 第28-29页 |
| ·折扣价格策略 | 第29页 |
| ·区别性价格策略 | 第29-32页 |
| ·基于功能的区别性价格策略 | 第30页 |
| ·基于性能的区别性价格策略 | 第30-31页 |
| ·基于时间的区别性价格策略 | 第31-32页 |
| 5 信息产品市场营销的促销策略 | 第32-37页 |
| ·免费赠送及积分促销 | 第32-33页 |
| ·免费赠送 | 第32-33页 |
| ·积分促销 | 第33页 |
| ·主体促销活动 | 第33-34页 |
| ·主题促销 | 第33页 |
| ·首发活动 | 第33-34页 |
| ·人员推销 | 第34页 |
| ·巡回讲座 | 第34页 |
| ·专家推荐 | 第34页 |
| ·技术培训及研讨会 | 第34-35页 |
| ·技术培训 | 第34-35页 |
| ·研讨会 | 第35页 |
| ·捆绑式促销 | 第35-37页 |
| ·捆绑式促销简介 | 第35页 |
| ·捆绑式促销的优势 | 第35-36页 |
| ·捆绑促销的形式 | 第36-37页 |
| 6 信息产品市场营销的渠道策略 | 第37-41页 |
| ·分销渠道的类型及其特点 | 第37页 |
| ·分销渠道的合理选择 | 第37-39页 |
| ·按信息企业的条件选择选择 | 第37-38页 |
| ·按信息产品的类型选择 | 第38页 |
| ·按信息市场状况选择 | 第38-39页 |
| ·信息产品的分销渠道 | 第39-41页 |
| ·信息产品的零售 | 第39-40页 |
| ·信息产品的批发 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
