西安老字号饮食企业形象设计研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·课题研究背景 | 第7-8页 |
| ·课题研究内容 | 第8页 |
| ·课题研究意义 | 第8-9页 |
| ·课题研究方法 | 第9-11页 |
| 2 西安老字号饮食企业概述 | 第11-15页 |
| ·老字号饮食业概念 | 第11页 |
| ·西安老字号饮食企业的演变 | 第11-13页 |
| ·西安老字号饮食企业的分类 | 第13-15页 |
| 3 西安老字号企业形象资源的现状分析 | 第15-21页 |
| ·西安老字号饮食企业形象资源的优势 | 第15-16页 |
| ·字号的排他性 | 第15页 |
| ·品质的可靠性 | 第15-16页 |
| ·工艺的独特性 | 第16页 |
| ·西安老字号饮食企业形象资源的劣势 | 第16-21页 |
| ·商标的保护力度不够 | 第16-17页 |
| ·视觉要素缺乏规范性 | 第17-19页 |
| ·企业形象老化和缺乏个性 | 第19-20页 |
| ·广告宣传方式的单一 | 第20-21页 |
| 4 西安老字号饮食企业视觉形象设计 | 第21-39页 |
| ·视觉形象设计中的文化认知 | 第21-29页 |
| ·表层文化元素 | 第21-26页 |
| ·深层文化元素 | 第26-29页 |
| ·视觉形象设计的原则 | 第29-31页 |
| ·形象元素的解构 | 第29页 |
| ·文化精神的传递 | 第29-30页 |
| ·形象理念的更新 | 第30-31页 |
| ·视觉形象设计的策略 | 第31-39页 |
| ·视觉形象元素的再塑造 | 第31-33页 |
| ·基础系统的标准化和可延展性 | 第33-36页 |
| ·应用系统的相对独立性 | 第36-39页 |
| 5 结论 | 第39-41页 |
| ·研究的成果 | 第39页 |
| ·研究的局限与不足 | 第39页 |
| ·前景和展望 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45页 |
| 论文发表 | 第45页 |
