消费者品牌敏感度影响因素研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究选题背景 | 第11-12页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·研究意义和目的 | 第13-14页 |
| ·研究内容及本文的流程 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-30页 |
| ·品牌的概念 | 第16-17页 |
| ·品牌敏感度的概念及相关研究 | 第17-20页 |
| ·影响消费者品牌敏感度因素 | 第20-30页 |
| ·感知品牌质量差异 | 第21-22页 |
| ·涉入度 | 第22-27页 |
| ·参照群体 | 第27-30页 |
| 第3章 研究模型及方法 | 第30-41页 |
| ·本研究所涉及的概念界定 | 第30-32页 |
| ·品牌敏感度的定义 | 第30-31页 |
| ·感知品牌质量差异的定义 | 第31-32页 |
| ·涉入度的定义 | 第32页 |
| ·参照群体的定义 | 第32页 |
| ·假设提出和模型构建 | 第32-35页 |
| ·感知质量差异与消费者品牌敏感度的关系假设 | 第33页 |
| ·消费者产品涉入度与品牌敏感度的关系假设 | 第33页 |
| ·参照群体与品牌敏感度的关系假设 | 第33-35页 |
| ·研究的产品和对象 | 第35-36页 |
| ·问卷设计说明和研究变量的操作化 | 第36-40页 |
| ·消费者品牌敏感的测量条款 | 第37页 |
| ·消费者感知质量差异的测量条款 | 第37-38页 |
| ·消费者涉入度的测量条款 | 第38-39页 |
| ·参照群体的测量条款 | 第39-40页 |
| ·预调查和问卷修改 | 第40-41页 |
| 第4章 数据分析及研究模型验证 | 第41-60页 |
| ·问卷回收与资料整理 | 第41-42页 |
| ·问卷信度检验 | 第42-44页 |
| ·问卷的因子分析 | 第44-47页 |
| ·笔记本产品问卷的因子分析 | 第44-46页 |
| ·护肤产品问卷的因子分析 | 第46-47页 |
| ·研究假设检验 | 第47-56页 |
| ·消费者品牌敏感度与其影响因素的相关分析 | 第48-49页 |
| ·消费者品牌敏感度与其影响因素的回归分析 | 第49-53页 |
| ·人口统计变量对品牌敏感度的影响 | 第53-55页 |
| ·笔记本电脑和护肤品的品牌敏感度方差分析 | 第55-56页 |
| ·研究假设总结 | 第56-60页 |
| ·数据分析结果 | 第56-57页 |
| ·关于消费者品牌敏感度的讨论 | 第57-58页 |
| ·品牌敏感度的各影响因素的讨论 | 第58-60页 |
| 第5章 结论、意义、局限及后续研究建议 | 第60-67页 |
| ·研究结论 | 第60-61页 |
| ·研究贡献和实践意义 | 第61-64页 |
| ·研究贡献 | 第62-63页 |
| ·实践意义 | 第63-64页 |
| ·研究中的局限与后续研究的建议 | 第64-67页 |
| ·研究中的局限 | 第64-65页 |
| ·后续研究的建议 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 附录1: 调查问卷 | 第73-78页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及参加的科研项目 | 第78页 |
