电视购物广告传播效果研究--以“江西谷喜购物”为个案分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究缘起及意义 | 第7-8页 |
| ·研究缘起 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·研究目标 | 第10-11页 |
| ·研究设计 | 第11-12页 |
| 第2章 电视购物广告概述 | 第12-21页 |
| ·电视购物广告的意涵 | 第12-13页 |
| ·电视购物广告的特质 | 第13-15页 |
| ·形态特征 | 第13-14页 |
| ·传播特征 | 第14-15页 |
| ·电视购物广告发展原因分析 | 第15-17页 |
| ·电视购物广告的发展历程 | 第17-21页 |
| ·国外电视购物广告的发展历程 | 第17-19页 |
| ·我国电视购物广告的发展历程 | 第19-21页 |
| 第3章 电视购物广告失范表现及其解读 | 第21-27页 |
| ·电视购物广告失范表现 | 第21-24页 |
| ·电视购物广告失范解读 | 第24-27页 |
| 第4章 电视购物广告传播效果的影响因素分析 | 第27-37页 |
| ·电视购物广告传播效果的影响因素分析 | 第27-35页 |
| ·传者因素 | 第30-31页 |
| ·受众因素 | 第31-32页 |
| ·产品因素 | 第32-33页 |
| ·信息因素 | 第33-34页 |
| ·媒介因素 | 第34页 |
| ·反馈因素 | 第34页 |
| ·环境因素 | 第34-35页 |
| ·如何使电视购物广告的传播效果最大化 | 第35-37页 |
| 第5章 电视购物广告传播模式构建 | 第37-40页 |
| ·电视购物广告传播模式构建 | 第37-38页 |
| ·传播要素 | 第38-39页 |
| ·模式特点 | 第39-40页 |
| 第6章 电视购物广告个案传播效果研究 | 第40-50页 |
| ·研究框架 | 第40页 |
| ·调研方法 | 第40页 |
| ·调研内容 | 第40页 |
| ·江西三套谷喜购物个案形态特征分析 | 第40-45页 |
| ·谷喜购物广告传播效果分析 | 第45-49页 |
| ·受众 | 第45-47页 |
| ·认知 | 第47-48页 |
| ·情感 | 第48页 |
| ·行为 | 第48-49页 |
| ·干扰因素 | 第49页 |
| ·结论与建议 | 第49-50页 |
| 第7章 电视购物行业未来趋势及对策 | 第50-57页 |
| ·未来发展趋势 | 第50-52页 |
| ·对策 | 第52-57页 |
| 第8章 总论 | 第57-59页 |
| ·小结 | 第57-58页 |
| ·研究局限不足 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第61-62页 |
| 附录1 | 第62-65页 |
| 附录2 | 第65-67页 |
| 附录3 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
