论广告社会责任的缺失与对策
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、选题依据 | 第8-13页 |
| （一） 研究动因 | 第8-9页 |
| （二） 文献回顾 | 第9-12页 |
| 1、国内相关研究文献综述 | 第9-11页 |
| 2、国外相关研究文献综述 | 第11-12页 |
| （三） 广告社会责任研究的意义 | 第12-13页 |
| 二、广告社会责任内涵、本质与意义 | 第13-15页 |
| （一） 广告社会责任的内涵 | 第13页 |
| （二） 广告社会责任的本质 | 第13-14页 |
| （三） 广告社会责任的意义 | 第14-15页 |
| 三、广告社会责任缺失的表现 | 第15-21页 |
| （一） 虚假广告泛滥 | 第15-16页 |
| （二） “无德”广告盛行 | 第16页 |
| （三） 公开鼓吹“享乐”、“拜金” | 第16-17页 |
| （四） 传播“歧视性”广告 | 第17-18页 |
| （五） 其他社会责任缺失的广告出现 | 第18-21页 |
| 1、滥用洋模特和明星 | 第18-19页 |
| 2、“离谱”的广告文案 | 第19页 |
| 3、语言不规范 | 第19-20页 |
| 4、表现手法“矫情” | 第20页 |
| 5、误导性广告 | 第20-21页 |
| 四、广告社会责任缺失的负面影响 | 第21-25页 |
| （一） 引发诚信危机 | 第21-22页 |
| 1、企业形象的诚信危机 | 第21页 |
| 2、媒体面临公信力危机 | 第21-22页 |
| （二） 颠覆社会价值 | 第22页 |
| （三） 导致人格异化并激化社会矛盾 | 第22-23页 |
| （四） 带来文化侵略 | 第23页 |
| （五） 浪费资源 | 第23-24页 |
| （六） 降低国民素质 | 第24-25页 |
| 五、广告社会责任缺失的根源 | 第25-31页 |
| （一） 社会环境的影响 | 第25-26页 |
| 1、传统文化思想的残余 | 第25页 |
| 2、现实社会环境的影响 | 第25-26页 |
| （二） 消费文化的驱动 | 第26页 |
| （三） 利益驱动 | 第26-28页 |
| 1、广告主的利益驱动 | 第26-27页 |
| 2、广告公司的利益驱动 | 第27页 |
| 3、媒体的利益驱动 | 第27-28页 |
| （四） 监管不力 | 第28-31页 |
| 1、广告业自律意识不高 | 第28页 |
| 2、相关法律规章制度滞后 | 第28-29页 |
| 3、广告从业人员总体欠缺职业素养，法律意识淡薄 | 第29-30页 |
| 4、广告管理制度不健全 | 第30页 |
| 5、社会监督不力 | 第30-31页 |
| 六、广告社会责任缺失的应对策略 | 第31-34页 |
| （一） 积极创建健康公正的社会环境 | 第31页 |
| （二） 营造正确的消费文化观 | 第31-32页 |
| （三） 改革利益分配机制 | 第32页 |
| （四） 完善广告管理制度 | 第32-33页 |
| （五） 加强社会监督 | 第33-34页 |
| 1、加强消费者组织的监督管理 | 第33页 |
| 2、净化媒体经营环境 | 第33页 |
| 3、加强新闻舆论的监督管理 | 第33页 |
| 4、加强政府对广告自律的管理 | 第33-34页 |
| 结语 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第39页 |
