| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·选题原因 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·国外研究综述 | 第10-12页 |
| ·国内研究综述 | 第12-14页 |
| ·存在的问题 | 第14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究设计 | 第15-18页 |
| ·概念的界定 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 父母对儿童电视广告态度的研究 | 第18-38页 |
| ·描述性统计分析 | 第18-30页 |
| ·父母对儿童电视广告的接触度 | 第18-20页 |
| ·父母对儿童电视广告的认知 | 第20-25页 |
| ·父母对儿童电视广告的情感 | 第25-28页 |
| ·父母对儿童电视广告的行为趋向性 | 第28-30页 |
| ·相关分析 | 第30-34页 |
| ·年龄在态度各维度上的方差分析 | 第30页 |
| ·家庭所在地在态度各维度上的T 检验 | 第30-31页 |
| ·受教育程度在态度各维度上的显著性检验 | 第31-34页 |
| ·年龄、家庭所地地、受教育程度在态度各维度上的多因素方差分析 | 第34页 |
| ·结论与分析 | 第34-38页 |
| 第3章 儿童电视广告的策略探讨 | 第38-52页 |
| ·儿童电视广告的接触——关注度提高策略 | 第38-44页 |
| ·电视栏目赞助 | 第39-41页 |
| ·影视剧植入 | 第41-43页 |
| ·案例分析——《家有儿女》 | 第43-44页 |
| ·儿童电视广告的认知—信任度提高策略 | 第44-47页 |
| ·增强明星与名人代言的可信度 | 第44-45页 |
| ·注重传达者的公正性 | 第45-46页 |
| ·选择独特的 USP | 第46-47页 |
| ·消除消费者的顾虑 | 第47页 |
| ·儿童电视广告的情感—美誉度提高策略 | 第47-52页 |
| ·注重故事情节的选材 | 第48页 |
| ·表达人文关怀理念 | 第48-52页 |
| 第4章 结语 | 第52-54页 |
| ·总结 | 第52页 |
| ·创新之处 | 第52-53页 |
| ·不足之处 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第61页 |