长春市数字电视付费节目市场细分研究
| 内容提要 | 第1-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| ·问题的背景 | 第8页 |
| ·研究的目的及意义 | 第8页 |
| ·论文结构安排 | 第8-10页 |
| 第2章 市场细分理论综述 | 第10-21页 |
| ·消费者行为学理论 | 第10-13页 |
| ·消费者行为定义 | 第10页 |
| ·消费者心理与行为的模型研究 | 第10-11页 |
| ·消费者决策类型研究 | 第11-12页 |
| ·我国学者的理论研究情况 | 第12-13页 |
| ·市场细分理论 | 第13-21页 |
| ·市场细分的含义 | 第13页 |
| ·市场细分理论的发展追溯 | 第13-15页 |
| ·确定细分标准 | 第15-17页 |
| ·市场细分方法 | 第17-19页 |
| ·市场细分的研究思路 | 第19-21页 |
| 第3章 数字付费电视市场细分研究方法 | 第21-30页 |
| ·指标的选取 | 第21-26页 |
| ·地理和人口特征 | 第21-23页 |
| ·心理特征和生活方式 | 第23-24页 |
| ·产品态度和利益追求 | 第24-25页 |
| ·消费行为和价值 | 第25-26页 |
| ·题项的设置和调查方法 | 第26页 |
| ·题项的设置 | 第26页 |
| ·调查方法 | 第26页 |
| ·问卷设计、抽样设计及数据处理方法和步骤 | 第26-30页 |
| ·问卷设计 | 第26-29页 |
| ·抽样设计 | 第29页 |
| ·数据处理方法和步骤 | 第29-30页 |
| 第4章 长春数字付费电视用户分析 | 第30-49页 |
| ·数字付费电视特征分析 | 第30-41页 |
| ·用户基本特征分析 | 第30-33页 |
| ·用户规模分析 | 第33-34页 |
| ·愿意为数字付费电视每月支付的最高费用 | 第34-35页 |
| ·早期用户了解数字付费电视业务途径 | 第35-36页 |
| ·早期用户的促销手段分析 | 第36-37页 |
| ·早期用户对数字付费电视的期望 | 第37-38页 |
| ·选择机顶盒考虑的因素、价位和品牌 | 第38-40页 |
| ·选择机顶盒的购买地点 | 第40-41页 |
| ·因子、聚类分析过程 | 第41-46页 |
| ·因子分析 | 第41-45页 |
| ·聚类分析确定细分市场 | 第45-46页 |
| ·对于各细分市场的描述 | 第46-49页 |
| ·新锐贵族 | 第46页 |
| ·新锐中端族 | 第46-47页 |
| ·新锐贫民 | 第47页 |
| ·稳健贵族 | 第47-48页 |
| ·稳健中端族 | 第48页 |
| ·稳健贫民 | 第48-49页 |
| 第5章 长春市数字付费电视节目营销策略 | 第49-61页 |
| ·细分市场价值分析 | 第49-54页 |
| ·选用数字付费电视的主要原因 | 第49-50页 |
| ·用户对于数据包接受程度 | 第50-51页 |
| ·了解数字付费电视业务的途径 | 第51-52页 |
| ·促销手段 | 第52页 |
| ·机顶盒的购买地点 | 第52-53页 |
| ·机顶盒价格 | 第53-54页 |
| ·机顶盒主要考虑因素 | 第54页 |
| ·目标市场的选择 | 第54-55页 |
| ·基于4P 的营销组合策略研究 | 第55-61页 |
| ·贵族用户营销组合策略 | 第55-57页 |
| ·中端用户营销组合策略 | 第57-58页 |
| ·贫民用户营销组合策略 | 第58-61页 |
| 第6章 结论 | 第61-64页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| ·局限及后续研究建议 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |
| 后记与致谢 | 第72-73页 |
| 中文摘要 | 第73-77页 |
| ABSTRACT | 第77-81页 |
