| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·本文创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 理论综述 | 第15-26页 |
| ·网站推广内涵界定 | 第15页 |
| ·中小企业网站推广特点分析 | 第15-17页 |
| ·中小企业网站推广比较优势 | 第16页 |
| ·中小企业网站推广比较劣势 | 第16-17页 |
| ·网站推广相关营销理论研究 | 第17-19页 |
| ·网络整合营销理论 | 第17页 |
| ·网络“软营销”理论 | 第17-18页 |
| ·网络直复营销理论 | 第18页 |
| ·精准营销理论 | 第18页 |
| ·长尾理论 | 第18-19页 |
| ·网站推广相关评价理论研究 | 第19-26页 |
| ·主观赋权法 | 第19页 |
| ·客观赋权法 | 第19-20页 |
| ·已有网站推广效果评价指标研究综述 | 第20-23页 |
| ·已有网站推广效果影响因素研究综述 | 第23-26页 |
| 第三章 中小企业网站推广效果评价指标体系构建 | 第26-45页 |
| ·中小企业网站推广效果评价指标体系构建的理论基础 | 第26-28页 |
| ·系统工程理论 | 第26-27页 |
| ·前馈控制理论 | 第27-28页 |
| ·中小企业网站建设的特点及影响因素分析 | 第28-30页 |
| ·中小企业网站建设特点 | 第28-30页 |
| ·影响网站建设效果的因素 | 第30页 |
| ·中小企业网站推广策略选择和运用的特点及影响因素分析 | 第30-33页 |
| ·中小企业网站推广策略选择和运用特点 | 第30-32页 |
| ·影响中小企业网站推广策略选择和运用效果的因素 | 第32-33页 |
| ·中小企业网站推广效果评价指标体系的框架设计 | 第33-45页 |
| ·研究假设 | 第33页 |
| ·指标筛选及修正 | 第33-35页 |
| ·评价指标体系优化 | 第35-40页 |
| ·指标释义 | 第40-45页 |
| 第四章 中小企业网站推广效果评价模型构建 | 第45-52页 |
| ·用层次分析法确定指标权重 | 第45-50页 |
| ·层次分析法步骤 | 第45-46页 |
| ·数据来源和权重计算 | 第46-50页 |
| ·中小企业网站推广效果评价模型 | 第50-52页 |
| 第五章 案例分析 | 第52-59页 |
| ·公司简介 | 第52-55页 |
| ·天津郎世国际贸易有限公司 | 第52页 |
| ·天津市永昌盛化工贸易有限公司 | 第52-53页 |
| ·天津市东和盛泰化工商贸有限公司 | 第53页 |
| ·天津奥克优国际贸易有限公司 | 第53-54页 |
| ·天津市泰兴化工有限公司 | 第54页 |
| ·天津市海润莱化工有限公司 | 第54-55页 |
| ·天津市佰瑞得商贸有限公司 | 第55页 |
| ·天津信达丰进出口贸易有限公司 | 第55页 |
| ·案例数据来源及计算 | 第55-57页 |
| ·评价结果排名 | 第57页 |
| ·实际效果排名 | 第57-59页 |
| 第六章 结论 | 第59-61页 |
| ·研究结论 | 第59页 |
| ·存在的不足之处及可进一步研究的方向 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 附录一：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第67-68页 |
| 附录二：专家意见征询表 | 第68-71页 |
| 附录三：中小企业网站推广效果影响因素重要程度调查问卷 | 第71-74页 |
| 附录四：评价指标相对重要性专家调查表 | 第74-78页 |
| 附录五：案例调查表 | 第78-79页 |