营销渠道中的信任问题研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题的背景和意义 | 第8-9页 |
| ·选题的背景 | 第8页 |
| ·选题的意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究动态 | 第9-10页 |
| ·国外研究现状 | 第9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究目的、研究内容和方法 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 第2章 理论综述 | 第11-22页 |
| ·相关概念 | 第11-18页 |
| ·营销渠道定义及相关概念 | 第11-13页 |
| ·信任的内涵与维度 | 第13-17页 |
| ·信任机制的内涵 | 第17-18页 |
| ·营销渠道理论相关研究 | 第18-22页 |
| ·国外学者对营销渠道理论的研究 | 第18-20页 |
| ·国内学者对营销渠道理论的研究 | 第20-22页 |
| 第3章 营销渠道中信任的现状与存在问题 | 第22-28页 |
| ·营销渠道中信任的现状 | 第22-24页 |
| ·营销渠道中信任的作用 | 第22-23页 |
| ·营销渠道中的信任程度不高 | 第23-24页 |
| ·营销渠道中信任存在的问题 | 第24-28页 |
| ·营销渠道中合作双方信任的程度不对称 | 第24-25页 |
| ·营销渠道中整体的信任程度偏低 | 第25-28页 |
| 第4章 营销渠道中信任的影响因素分析 | 第28-46页 |
| ·营销渠道中信任影响因素的提炼 | 第28-30页 |
| ·营销渠道中成员间信任模型的构建 | 第30-32页 |
| ·模型的构建 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第31-32页 |
| ·问卷设计与样本的确定 | 第32-34页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·样本的确定和抽样方法 | 第33页 |
| ·样本数据的分析方法 | 第33-34页 |
| ·问卷调查数据分析 | 第34-46页 |
| ·样本数据描述性统计 | 第34-36页 |
| ·信度分析 | 第36-38页 |
| ·效度分析 | 第38-42页 |
| ·假设检验与模型的修正 | 第42-46页 |
| 第5章 营销渠道中信任的保障策略 | 第46-55页 |
| ·营销渠道成员提升自身的可信度 | 第46-48页 |
| ·增强自身的核心竞争力 | 第46-47页 |
| ·提高企业的信誉 | 第47-48页 |
| ·建立自我可信任的企业形象 | 第48页 |
| ·营销渠道成员建立科学的可信度评价体系 | 第48-50页 |
| ·市场结构 | 第48-49页 |
| ·风险偏好 | 第49页 |
| ·信息共享程度 | 第49页 |
| ·行为透明度 | 第49页 |
| ·企业文化 | 第49-50页 |
| ·营销渠道成员间建立风险防范措施 | 第50-55页 |
| ·设计有效的契约 | 第50页 |
| ·合理分配利润 | 第50-51页 |
| ·加强成员间的沟通 | 第51-53页 |
| ·提高退出壁垒 | 第53页 |
| ·建立有效的激励机制 | 第53-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-58页 |
| ·研究的主要结论 | 第55页 |
| ·研究的创新点和不足 | 第55-56页 |
| ·研究的创新点 | 第55-56页 |
| ·研究的不足 | 第56页 |
| ·后续研究展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 营销渠道中的信任问题调查问卷 | 第61-64页 |
| 在校期间发表的学术论文与研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
