| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1 绪论 | 第12-33页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究现状综述 | 第15-29页 |
| ·我国图书营销分类法研究现状 | 第16-27页 |
| ·国外图书营销分类法研究状况 | 第27-29页 |
| ·研究内容与思路 | 第29-31页 |
| ·研究创新 | 第31-33页 |
| 2 图书营销分类法概念探析 | 第33-43页 |
| ·图书 | 第33-38页 |
| ·图书的构成要素与本质属性 | 第35-36页 |
| ·图书与其他出版物的区别 | 第36-38页 |
| ·图书概念定义 | 第38页 |
| ·图书营销分类 | 第38-41页 |
| ·图书营销分类法 | 第41-43页 |
| 3 我国图书营销分类的历史与现状 | 第43-59页 |
| ·我国古代图书销售中的图书分类 | 第43-45页 |
| ·我国近现代图书销售中的图书分类 | 第45-46页 |
| ·新中国成立以来的图书营销(发行)分类 | 第46-50页 |
| ·当前我国出版发行企业图书营销分类的现状 | 第50-59页 |
| ·出版发行企业图书营销分类法使用的基本情况 | 第50-55页 |
| ·读者对当前图书营销分类的看法 | 第55-56页 |
| ·出版发行企业营销分类存在的问题 | 第56-59页 |
| 4 通用性图书营销分类法编制、应用的路径选择 | 第59-70页 |
| ·通用性图书营销分类法的定义 | 第59-61页 |
| ·编制、应用通用性图书营销分类法的必要性 | 第61-62页 |
| ·编制、应用通用性图书营销分类法的路径选择 | 第62-66页 |
| ·通用性分类法编制、应用的基本路径 | 第63-65页 |
| ·我国通用性图书营销分类法编制、应用的路径选择 | 第65-66页 |
| ·以标准化路径编制、应用我国通用性图书营销分类法的可行性 | 第66-70页 |
| 5 图书营销分类法行业标准编制、实施的原理与方法 | 第70-132页 |
| ·图书营销分类法行业标准定义与定位分析 | 第70-74页 |
| ·标准的含义 | 第70-71页 |
| ·图书营销分类法行业标准定义 | 第71页 |
| ·标准的分类 | 第71-72页 |
| ·图书营销分类法行业标准的定位分析 | 第72-74页 |
| ·图书营销分类活动的构成、作用与特点 | 第74-86页 |
| ·图书营销分类活动的构成要素 | 第74-76页 |
| ·图书营销分类的作用 | 第76-77页 |
| ·图书营销分类的特点 | 第77-86页 |
| ·文献分类的原理与方法 | 第86-101页 |
| ·分类活动的起源与文献分类的出现 | 第86-88页 |
| ·文献分类法编制的基本原理 | 第88-93页 |
| ·文献分类法的类型与功能 | 第93-98页 |
| ·文献分类法的编制原则 | 第98页 |
| ·文献分类法的设计步骤 | 第98-99页 |
| ·文献分类法的发展趋势 | 第99-101页 |
| ·商品分类的原理与方法 | 第101-122页 |
| ·产品分类的理论与方法 | 第101-105页 |
| ·商品分类在营销管理实践中的应用——品类管理 | 第105-122页 |
| ·标准化活动的原理与方法 | 第122-132页 |
| ·标准化活动的基本原理 | 第122-127页 |
| ·标准化的基本方法 | 第127-129页 |
| ·制定和实施标准的流程 | 第129-132页 |
| 6 图书营销分类法行业标准的编制 | 第132-172页 |
| ·编制原则与编制思路 | 第132-137页 |
| ·编制原则 | 第132-134页 |
| ·编制思路 | 第134-137页 |
| ·分类大纲的制定 | 第137-144页 |
| ·制定分类大纲的基本考虑 | 第137-138页 |
| ·制定分类大纲的具体方法 | 第138-144页 |
| ·分类标记系统的设计 | 第144-149页 |
| ·分类标记的功能 | 第144页 |
| ·对分类标记的性能要求 | 第144-145页 |
| ·分类标记符号的种类与标记制度 | 第145-147页 |
| ·图书营销分类法行业标准分类标记系统的设计 | 第147-149页 |
| ·分类主表的设计 | 第149-167页 |
| ·立类的原则与方法 | 第150-155页 |
| ·确立类名的原则 | 第155-156页 |
| ·类目的划分与排列 | 第156-165页 |
| ·类目注释 | 第165-166页 |
| ·类目微观结构设计 | 第166-167页 |
| ·分类附表的设计 | 第167-169页 |
| ·设立的依据 | 第168-169页 |
| ·设计的思路与方法 | 第169页 |
| ·文本的设计 | 第169-172页 |
| ·标准文本编写的要求 | 第170页 |
| ·标准文本的主要构成要素及其内容 | 第170-171页 |
| ·《图书、音像制品、电子出版物营销分类法》行业标准的构成素及内容 | 第171-172页 |
| 7 图书营销分类法行业标准的实施 | 第172-213页 |
| ·实施《图书营销分类法行业标准》的重要性 | 第172页 |
| ·标准实施工作的原则与思路 | 第172-177页 |
| ·实施原则 | 第173-175页 |
| ·实施思路 | 第175-177页 |
| ·《图书营销分类法行业标准》实施中的图书营销分类标引问题 | 第177-193页 |
| ·图书营销分类标引的含义与作用 | 第178-179页 |
| ·《图书营销分类法行业标准》使用本的制定 | 第179-181页 |
| ·营销分类标引的方式 | 第181-184页 |
| ·营销分类标引的规则 | 第184-193页 |
| ·出版发行企业实施《图书营销分类法行业标准》的基本原则与一般步骤 | 第193-197页 |
| ·基本原则 | 第193-195页 |
| ·一般步骤 | 第195-197页 |
| ·《图书营销分类法行业标准》在出版社图书营销分类标引工作中的应用 | 第197-200页 |
| ·出版社在图书营销分类标引上的有益尝试——上架建议 | 第197页 |
| ·目前出版社上架建议存在的问题 | 第197-198页 |
| ·规范和完善上架建议的建议 | 第198-200页 |
| ·书店实施《图书营销分类法行业标准》的基本模式与内容 | 第200-205页 |
| ·书店实施《图书营销分类法行业标准》的两种基本模式 | 第200-202页 |
| ·品类管理实施模式的基础 | 第202-203页 |
| ·品类管理实施模式的主要步骤和内容 | 第203-205页 |
| ·标准实施案例:《图书、音像制品、电子出版物营销分类法》行业标准在深圳出版发行集团的实施 | 第205-213页 |
| ·背景 | 第205-206页 |
| ·标准实施的基本过程 | 第206-210页 |
| ·初步效果评估与总结 | 第210-213页 |
| 8 结语 | 第213-218页 |
| ·论文总结 | 第213-214页 |
| ·进一步研究的设想 | 第214-218页 |
| 附录:《图书营销分类法行业标准》的主表和复分表示例 | 第218-221页 |
| 参考文献 | 第221-230页 |
| 图表索引 | 第230-232页 |
| 攻博期间科研情况 | 第232-234页 |
| 后记 | 第234-236页 |
