| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-22页 |
| 0 绪论 | 第22-58页 |
| ·研究背景及意义 | 第22-28页 |
| ·研究背景及缘起 | 第22-24页 |
| ·研究意义 | 第24-28页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第28-50页 |
| ·出版品牌研究现状述评 | 第28-40页 |
| ·信任问题研究现状述评 | 第40-44页 |
| ·品牌信任研究的演进路径及主要结论 | 第44-49页 |
| ·国内外研究情况简要评价 | 第49-50页 |
| ·本研究的目的、内容和创新之处 | 第50-54页 |
| ·基本概念和研究范围的界定 | 第50-51页 |
| ·研究目的 | 第51页 |
| ·研究内容 | 第51-53页 |
| ·本研究的创新之处 | 第53-54页 |
| ·本论文的研究方法、逻辑结构 | 第54-58页 |
| ·研究方法和研究思路设计 | 第54-56页 |
| ·本论文的逻辑结构 | 第56-58页 |
| 1 出版品牌与读者信任的内涵及其关系分析 | 第58-80页 |
| ·出版品牌的概念界定与内涵分析 | 第58-64页 |
| ·品牌的内涵演变及其概念确定 | 第58-59页 |
| ·出版品牌的概念其内涵 | 第59页 |
| ·作者品牌、产品品牌、出版人品牌与出版企业品牌的关系 | 第59-61页 |
| ·以出版企业品牌为统领的各类子出版品牌整合模式研究 | 第61-62页 |
| ·出版品牌管理的含义及对象 | 第62-64页 |
| ·出版品牌在出版企业营销活动中的功能 | 第64-70页 |
| ·出版品牌改善竞争环境 | 第64-66页 |
| ·出版品牌培养读者忠诚 | 第66-67页 |
| ·出版品牌简化交易过程 | 第67-68页 |
| ·出版品牌驱动发行数量 | 第68-69页 |
| ·出版品牌提高企业利润 | 第69-70页 |
| ·读者信任的概念及内涵 | 第70-74页 |
| ·信任的概念及信任结构的分类 | 第70-72页 |
| ·读者信任的内涵及其外在表征 | 第72-73页 |
| ·读者信任与读者忠诚的区别与联系 | 第73-74页 |
| ·读者信任与出版品牌管理的关系 | 第74-78页 |
| ·图书产品的特征与出版品牌的市场意义 | 第74-75页 |
| ·读者信任对于图书营销活动的重要影响 | 第75-76页 |
| ·读者信任是出版品牌管理的起点和目的 | 第76-78页 |
| ·本章小结 | 第78-80页 |
| 2 出版品牌管理外部环境的整体观照 | 第80-100页 |
| ·读者需求的新特征 | 第80-84页 |
| ·个性化阅读需求日益突出 | 第80-81页 |
| ·感性体验受到读者重视 | 第81-82页 |
| ·消费选择的多元与离散 | 第82-84页 |
| ·出版企业面临的新挑战 | 第84-89页 |
| ·市场竞争空前激烈 | 第84-85页 |
| ·买方力量的增长和占优 | 第85-86页 |
| ·交易过程的复杂与趋异 | 第86-87页 |
| ·营销活动的日益精细化 | 第87-89页 |
| ·技术变革的新要求 | 第89-93页 |
| ·交互技术发展导致沟通诉求的提升 | 第89-90页 |
| ·转换成本降低带来读者背叛的频繁 | 第90-92页 |
| ·新的传媒形式争夺有限的读者资源 | 第92-93页 |
| ·环境演变对出版品牌管理发展趋势的影响 | 第93-98页 |
| ·自我中心的经营哲学失去合法性基础 | 第93-95页 |
| ·读者关系管理的中心亟需调整 | 第95-96页 |
| ·转换成本低廉挑战原有管理模式 | 第96-98页 |
| ·本章小结 | 第98-100页 |
| 3 基于读者信任视角的出版品牌管理理念的确立 | 第100-125页 |
| ·读者信任在出版经营中的重要性 | 第100-106页 |
| ·读者信任可以为营销创新提供"缓冲时间" | 第100-101页 |
| ·读者信任可以增强出版企业的竞争实力 | 第101-102页 |
| ·读者信任可以降低图书营销和品牌延伸的交易成本 | 第102-104页 |
| ·读者信任可以设置其他媒体的进入壁垒 | 第104-106页 |
| ·读者信任是出版品牌管理的核心要素 | 第106-115页 |
| ·出版品牌管理属于长期读者关系经营的范畴 | 第106-108页 |
| ·出版品牌管理离不开读者的互动和参与 | 第108-111页 |
| ·出版品牌管理旨在取得读者的长期信任和忠诚 | 第111-115页 |
| ·以读者信任为导向的出版品牌管理理念的确立 | 第115-123页 |
| ·出版品牌的核心是获得读者的正面认知和长期支持 | 第115-118页 |
| ·出版品牌管理成功与否依靠读者信任状况来测度 | 第118-121页 |
| ·通过沟通和体验获得信任是扩大品牌影响力的必需 | 第121-123页 |
| ·本章小结 | 第123-125页 |
| 4 基于读者信任视角的出版品牌管理策略的建构 | 第125-175页 |
| ·读者信任在出版品牌生命周期不同阶段中的功能 | 第125-140页 |
| ·出版品牌的生命周期及不同阶段的特征 | 第125-130页 |
| ·读者信任在出版品牌生命周期不同阶段的功能 | 第130-135页 |
| ·读者信任与出版品牌的耦合机理分析 | 第135-140页 |
| ·以激发读者信任为导向的品牌认知策略 | 第140-147页 |
| ·读者核心利益的精准分析和有效定位 | 第140-142页 |
| ·以读者信任为导向的出版品牌定位战略 | 第142-145页 |
| ·以读者信任为导向的出版品牌传播策略 | 第145-147页 |
| ·以获取读者信任为导向的品牌美誉策略 | 第147-155页 |
| ·读者核心利益诉求漂移对出版品牌维护的影响 | 第147-150页 |
| ·读者品牌态度的变化对出版品牌美誉度的影响 | 第150-152页 |
| ·以读者信任为导向的出版品牌维护策略 | 第152-155页 |
| ·以强化读者信任为导向的品牌忠诚策略 | 第155-166页 |
| ·出版品牌影响力的增长及对读者的影响 | 第156-158页 |
| ·出版品牌的个性和风格对于读者忠诚度的影响 | 第158-162页 |
| ·持续创新与出版品牌忠诚度的提高 | 第162-166页 |
| ·以维护读者信任为导向的品牌延伸策略 | 第166-172页 |
| ·出版品牌延伸在图书营销中的普遍性和复杂性 | 第166-169页 |
| ·出版品牌延伸中读者背叛行为的原因 | 第169-170页 |
| ·出版品牌延伸中的读者信任维护策略 | 第170-172页 |
| ·本章小结 | 第172-175页 |
| 5 出版品牌管理实践中偏离读者信任导向的误区及其超越 | 第175-196页 |
| ·出版品牌形象宣传和品牌承诺兑现之间的内在张力 | 第175-180页 |
| ·出版品牌宣传中的浮夸虚饰及其负面影响 | 第176-178页 |
| ·出版品牌管理是"内力工程"而非"面子工程" | 第178-179页 |
| ·出版品牌承诺的适度性及有效兑现 | 第179-180页 |
| ·出版品牌延伸的随意性、盲目性与读者信任的冲突 | 第180-184页 |
| ·出版品牌延伸中产品关联度的现状及问题 | 第180-182页 |
| ·出版品牌延伸的产品关联度与读者阅读需求演进的动态契合 | 第182-183页 |
| ·出版品牌延伸中的读者认同与企业利益的兼顾 | 第183-184页 |
| ·出版企业并购中的品牌转移与读者信任的再获取 | 第184-189页 |
| ·改制过程中出版企业并购行为的普遍性 | 第184-185页 |
| ·读者信任在出版品牌联盟中的作用分析 | 第185-188页 |
| ·并购后出版品牌的再定位与读者认同 | 第188-189页 |
| ·网络环境下出版品牌危机的频发与读者信任的维系 | 第189-193页 |
| ·网络技术平台革新及其对出版品牌的影响 | 第189-190页 |
| ·网络时代出版品牌危机管理的重要性和复杂性 | 第190-191页 |
| ·网络环境下突发出版品牌危机的化解策略及读者信任维系 | 第191-193页 |
| ·本章小结 | 第193-196页 |
| 6 主要结论和研究展望 | 第196-201页 |
| ·本论文的主要结论 | 第196-198页 |
| ·后续研究展望 | 第198-201页 |
| 参考文献 | 第201-212页 |
| 中文类 | 第201-207页 |
| 英文类 | 第207-212页 |
| 攻读博士期间主要科研成果及奖励 | 第212-215页 |
| 致谢 | 第215-216页 |
