X装饰公司营销策略优化研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的方法与创新点 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究的方法 | 第15页 |
| 1.4.2 创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 研究理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 STP目标市场定位理论 | 第16-17页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第16页 |
| 2.1.2 目标市场选择 | 第16-17页 |
| 2.1.3 市场定位 | 第17页 |
| 2.2 4P理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 产品 | 第17-18页 |
| 2.2.2 价格 | 第18页 |
| 2.2.3 渠道 | 第18页 |
| 2.2.4 促销 | 第18-19页 |
| 2.3 其他营销理论 | 第19-21页 |
| 2.3.1 关系营销 | 第19页 |
| 2.3.2 事件营销 | 第19-20页 |
| 2.3.3 体验营销 | 第20-21页 |
| 第三章 X装饰公司概况及营销环境分析 | 第21-32页 |
| 3.1 X装饰公司概况 | 第21-22页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第22-24页 |
| 3.3 行业环境分析 | 第24-27页 |
| 3.4 顾客分析 | 第27-32页 |
| 第四章 X装饰公司营销现状及存在的问题分析 | 第32-40页 |
| 4.1 X装饰公司营销现状 | 第32-37页 |
| 4.1.1 STP目标市场定位现状 | 第32页 |
| 4.1.2 产品现状 | 第32-34页 |
| 4.1.3 价格现状 | 第34-35页 |
| 4.1.4 渠道开发现状 | 第35-36页 |
| 4.1.5 促销现状 | 第36-37页 |
| 4.2 X装饰公司营销中存在的问题 | 第37-40页 |
| 4.2.1 目标市场定位模糊 | 第37页 |
| 4.2.2 产品整体质量有待提高 | 第37-38页 |
| 4.2.3 定价机制僵化 | 第38页 |
| 4.2.4 渠道策略低效 | 第38页 |
| 4.2.5 促销方式传统单一 | 第38-40页 |
| 第五章 X装饰公司营销策略的优化 | 第40-49页 |
| 5.1 X装饰公司STP的调整 | 第40-43页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第40-42页 |
| 5.1.2 目标市场的选择 | 第42页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第42-43页 |
| 5.2 X装饰公司市场营销组合的优化 | 第43-49页 |
| 5.2.1 制定明确的产品策略 | 第43-45页 |
| 5.2.2 实施灵活的定价机制 | 第45-46页 |
| 5.2.3 拓展高效的营销渠道 | 第46-47页 |
| 5.2.4 运用创新多元的促销手段 | 第47-49页 |
| 第六章 X装饰公司营销策略实施的相关保障措施 | 第49-52页 |
| 6.1 完善公司组织架构 | 第49-50页 |
| 6.2 强化人才队伍 | 第50-51页 |
| 6.3 加强资金保障 | 第51-52页 |
| 第七章 结论 | 第52-54页 |
| 7.1 主要结论 | 第52-53页 |
| 7.2 局限性 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
