伊利股份广告费用支出的价值影响分析
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-10页 |
| 第二节 研究意义 | 第10-11页 |
| 第三节 文献综述 | 第11-14页 |
| 一、国外研究现状 | 第11页 |
| 二、国内研究现状 | 第11-13页 |
| 三、文献研究评述与启示 | 第13-14页 |
| 第四节 研究内容及思路 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论介绍 | 第16-20页 |
| 第一节 广告费用的概念及分类 | 第16页 |
| 第二节 广告费用的现行会计处理及存在问题 | 第16-19页 |
| 一、广告费用的会计处理规定 | 第16-17页 |
| 二、广告费用的会计处理存在的问题 | 第17-19页 |
| 第三节 广告费用支出的资本化设想 | 第19-20页 |
| 第三章 伊利股份案例分析 | 第20-43页 |
| 第一节 伊利股份概况及行业分析 | 第20-22页 |
| 一、企业基本情况 | 第20-21页 |
| 二、公司所属行业发展阶段、周期性特点及其行业地位 | 第21-22页 |
| 第二节 伊利股份持续广告费用支出的决策动因 | 第22-23页 |
| 一、战略布局 | 第22页 |
| 二、具体广告形式 | 第22-23页 |
| 第三节 伊利股份持续广告费用支出的财务影响分析 | 第23-43页 |
| 一、伊利股份广告费用不同处理方法下财务指标分析 | 第23-33页 |
| 二、伊利股份广告费用不同处理方法下估值分析 | 第33-43页 |
| 第四章 伊利股份广告费用支出非财务影响分析 | 第43-55页 |
| 第一节 基于平衡计分卡分析广告费用影响 | 第43-47页 |
| 一、财务维度 | 第44页 |
| 二、客户维度 | 第44-45页 |
| 三、内部运营维度和学习成长维度 | 第45-47页 |
| 第二节 消费者品牌选择问卷调查及结果分析 | 第47-55页 |
| 一、调查方案设计 | 第48页 |
| 二、调查结果分析 | 第48-55页 |
| 第五章 结论与不足 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
