| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 文献综述 | 第9-19页 |
| 1.1 引言 | 第9-10页 |
| 1.2 社会地位 | 第10-13页 |
| 1.2.1 社会地位相关概念 | 第10-11页 |
| 1.2.2 社会地位对人类行为的影响 | 第11-12页 |
| 1.2.3 对社会地位影响消费行为的心理学解释 | 第12-13页 |
| 1.3 品牌选择与偏好 | 第13-19页 |
| 1.3.1 品牌及其在消费决策中的作用 | 第13-15页 |
| 1.3.2 影响品牌选择和偏好的主观因素 | 第15-17页 |
| 1.3.3 影响品牌选择和偏好的社会环境因素 | 第17-19页 |
| 2 研究假设 | 第19-20页 |
| 2.1 研究一假设 | 第19页 |
| 2.2 研究二假设 | 第19-20页 |
| 3 研究一：相对社会地位在选择相关联条件下对品牌选择的影响 | 第20-25页 |
| 3.1 研究目的 | 第20页 |
| 3.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 3.2.1 被试 | 第20页 |
| 3.2.2 协变量测量 | 第20-21页 |
| 3.2.3 研究设计和材料 | 第21页 |
| 3.2.4 社会地位操纵 | 第21-22页 |
| 3.2.5 产品品牌选择 | 第22页 |
| 3.3 研究结果 | 第22-24页 |
| 3.3.1 行为结果 | 第22-23页 |
| 3.3.2 事后问卷结果 | 第23-24页 |
| 3.4 讨论 | 第24-25页 |
| 3.4.1 结果讨论 | 第24-25页 |
| 4 研究二：相对社会地位对品牌偏好评价的影响 | 第25-33页 |
| 4.1 研究目的 | 第25页 |
| 4.2 研究方法 | 第25-27页 |
| 4.2.1 被试 | 第25页 |
| 4.2.2 设备和软件 | 第25页 |
| 4.2.3 研究设计和材料 | 第25-26页 |
| 4.2.4 研究流程 | 第26-27页 |
| 4.2.5 脑电记录与分析 | 第27页 |
| 4.3 研究结果 | 第27-31页 |
| 4.3.1 行为结果 | 第27-28页 |
| 4.3.2 脑电结果 | 第28-31页 |
| 4.4 讨论 | 第31-33页 |
| 5 总讨论 | 第33-34页 |
| 6 结论与总结 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-45页 |
| 附录 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第47页 |