| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路及论文框架 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究基本思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第13-14页 |
| 第二章 理论综述 | 第14-22页 |
| 2.1 营销理论 | 第14-18页 |
| 2.1.1 4Ps营销理论及演进 | 第14-15页 |
| 2.1.2 4Cs营销理论 | 第15-16页 |
| 2.1.3 4Rs营销理论 | 第16-17页 |
| 2.1.4 4Ps、4Cs、4Rs三大经典营销理论的关系 | 第17-18页 |
| 2.2 分析工具介绍 | 第18-21页 |
| 2.2.1 PEST理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 波特五力模型 | 第20页 |
| 2.2.3 SWOT理论 | 第20-21页 |
| 2.3 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 长虹CHiQ智能电视营销环境分析 | 第22-42页 |
| 3.1 智能电视概述 | 第22-25页 |
| 3.1.1 智能电视的发展历程 | 第22-23页 |
| 3.1.2 智能电视的定义及行业规范 | 第23页 |
| 3.1.3 智能电视的主要产品形态 | 第23-24页 |
| 3.1.4 智能电视的发展趋势 | 第24-25页 |
| 3.2 长虹CHiQ智能电视宏观环境—PEST分析 | 第25-30页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第26-28页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第28-29页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第29-30页 |
| 3.3 长虹CHiQ智能电视行业环境—波特五力模型分析 | 第30-34页 |
| 3.3.1 智能电视行业竞争情况 | 第30-32页 |
| 3.3.2 潜在进入者威胁 | 第32页 |
| 3.3.3 替代品威胁 | 第32-33页 |
| 3.3.4 供应商议价能力 | 第33-34页 |
| 3.3.5 消费者议价能力 | 第34页 |
| 3.4 长虹CHiQ智能电视SWOT分析 | 第34-41页 |
| 3.4.1 长虹公司简介 | 第34-36页 |
| 3.4.2 长虹CHiQ子品牌介绍 | 第36-37页 |
| 3.4.3 长虹CHiQ智能电视发展历程 | 第37-38页 |
| 3.4.4 内部优势分析 | 第38页 |
| 3.4.5 内部劣势分析 | 第38-39页 |
| 3.4.6 外部机会分析 | 第39-40页 |
| 3.4.7 外部威胁分析 | 第40-41页 |
| 3.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 长虹CHiQ智能电视现行营销策略分析 | 第42-57页 |
| 4.1 长虹CHiQ智能电视4P营销策略 | 第42-51页 |
| 4.1.1 现行产品策略 | 第42-44页 |
| 4.1.2 现行价格策略 | 第44-47页 |
| 4.1.3 现行渠道策略 | 第47-49页 |
| 4.1.4 现行促销策略 | 第49-51页 |
| 4.2 长虹CHiQ智能电视现行营销策略存在的问题 | 第51-55页 |
| 4.2.1 市场细分不够深入 | 第52页 |
| 4.2.2 产品策略存在的主要问题 | 第52-53页 |
| 4.2.3 价格策略存在的主要问题 | 第53-54页 |
| 4.2.4 渠道策略存在的主要问题 | 第54-55页 |
| 4.2.5 促销策略存在的主要问题 | 第55页 |
| 4.3 本章小结 | 第55-57页 |
| 第五章 长虹CHiQ智能电视营销策略改进建议 | 第57-85页 |
| 5.1 长虹CHiQ智能电视STP战略分析 | 第57-65页 |
| 5.1.1 智能电视市场细分 | 第59-62页 |
| 5.1.2 长虹CHiQ智能电视目标市场选择 | 第62-64页 |
| 5.1.3 长虹CHiQ智能电视市场定位 | 第64-65页 |
| 5.2 智能电视产业生命周期分析 | 第65-67页 |
| 5.2.1 智能电视产业所处生命周期阶段 | 第65-66页 |
| 5.2.2 长虹CHiQ智能电视战略发展方向 | 第66-67页 |
| 5.3 长虹CHiQ智能电视营销策略改进建议 | 第67-84页 |
| 5.3.1 坚持差异化产品策略 | 第67-70页 |
| 5.3.2 实行以价值为核心的价格策略 | 第70-73页 |
| 5.3.3 继续推进全渠道策略 | 第73-77页 |
| 5.3.4 实行整合促销和传播 | 第77-84页 |
| 5.4 本章小结 | 第84-85页 |
| 第六章 结论 | 第85-87页 |
| 6.1 本文研究结论 | 第85-86页 |
| 6.2 本文研究局限 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-92页 |
