| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 肉类行业概述 | 第9-17页 |
| ·国内外肉类行业基本状况 | 第9-13页 |
| ·国内肉类市场历史沿革 | 第9-10页 |
| ·国内肉类市场现状 | 第10-11页 |
| ·我国肉类行业发展趋势 | 第11页 |
| ·国外肉类行业水平及经营状况 | 第11-13页 |
| ·福建森华食品有限公司概况 | 第13-15页 |
| ·森华公司简介 | 第13-14页 |
| ·森华公司生产线建设背景 | 第14-15页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第15-17页 |
| 第二章 市场营销理念与肉制品营销模式 | 第17-25页 |
| ·市场营销概念 | 第17页 |
| ·市场营销观念的演进 | 第17-21页 |
| ·生产观念 | 第18页 |
| ·产品观念 | 第18页 |
| ·推销观念 | 第18-19页 |
| ·市场营销观念 | 第19页 |
| ·社会营销观念 | 第19-21页 |
| ·市场营销战略及发展 | 第21-24页 |
| ·市场营销理论特点 | 第21页 |
| ·市场营销理论的发展 | 第21-23页 |
| ·市场营销理论的意义 | 第23-24页 |
| ·肉制品的营销模式 | 第24-25页 |
| 第三章 森华公司肉类市场导入期的营销策略 | 第25-33页 |
| ·竞争对手情况 | 第25-26页 |
| ·精心制定企业营销计划 | 第26页 |
| ·逆向营销的营销组合策略 | 第26-31页 |
| ·逆向产品策略 | 第27-28页 |
| ·逆向整体定价策略 | 第28-29页 |
| ·逆向渠道策略 | 第29-30页 |
| ·逆向促销策略 | 第30-31页 |
| ·逆向营销策略实施效应分析 | 第31-33页 |
| ·改变经营观念,力求顾客满意 | 第31页 |
| ·树立创新的精神 | 第31页 |
| ·逆向营销应当注意的问题 | 第31-33页 |
| 第四章 森华公司肉类市场调整期的营销战略及营销组合策略 | 第33-43页 |
| ·营销战略选择 | 第33-38页 |
| ·完善整个产业链的布局 | 第33-34页 |
| ·加强信息化建设 | 第34-35页 |
| ·建立森华连锁加盟系统 | 第35-36页 |
| ·确保融资渠道顺畅 | 第36-38页 |
| ·营销组合策略 | 第38-40页 |
| ·产品与包装策略 | 第38页 |
| ·动态定价策略 | 第38-39页 |
| ·分销渠道 | 第39页 |
| ·广告及促销策略 | 第39-40页 |
| ·调整期营销组合策略的结果及其分析 | 第40-43页 |
| ·营销战略决策是营销成败的关键 | 第41页 |
| ·实施顾客满意的营销策略 | 第41页 |
| ·强大的执行能力才能保证战略的顺利实施 | 第41-42页 |
| ·营销创新是竞争性行业企业生存的根本 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 作者简历 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |