钻石香烟品牌营销战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第10-12页 |
| 第二章 理论与文献综述 | 第12-16页 |
| 2.1 品牌及营销战略 | 第12页 |
| 2.2 品牌战略管理文献综述 | 第12-13页 |
| 2.2.1 凯勒战略品牌管理理论 | 第12-13页 |
| 2.2.2 安索夫战略管理理论 | 第13页 |
| 2.2.3 波特竞争战略理论 | 第13页 |
| 2.3 品牌营销战略的内容 | 第13-16页 |
| 2.3.1 市场细分 | 第13-14页 |
| 2.3.2 品牌定位 | 第14页 |
| 2.3.3 营销组合 | 第14-15页 |
| 2.3.4 营销传播 | 第15-16页 |
| 第三章 钻石香烟品牌营销战略环境分析 | 第16-26页 |
| 3.1 河北烟草发展历史 | 第16-19页 |
| 3.1.1 河北烟草概况 | 第16页 |
| 3.1.2 河北中烟成立 | 第16-17页 |
| 3.1.3 钻石品牌诞生 | 第17-19页 |
| 3.2 外部环境分析 | 第19-21页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第19-20页 |
| 3.2.2 行业竞争分析 | 第20-21页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第21-22页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第22-26页 |
| 3.4.1 SWOT综合分析 | 第22-25页 |
| 3.4.2 SWOT分析小结 | 第25-26页 |
| 第四章 消费者市场分析 | 第26-36页 |
| 4.1 样本消费者统计描述 | 第26-28页 |
| 4.1.1 年龄结构分布 | 第26-27页 |
| 4.1.2 行业结构分布 | 第27页 |
| 4.1.3 文化程度分布 | 第27-28页 |
| 4.1.4 收入结构分布 | 第28页 |
| 4.2 消费习惯影响因素分析 | 第28-32页 |
| 4.2.1 年龄影响分析 | 第28-29页 |
| 4.2.2 产品特性影响分析 | 第29-30页 |
| 4.2.3 收入影响分析 | 第30-31页 |
| 4.2.4 消费者个性影响分析 | 第31-32页 |
| 4.3 渠道终端消费行为分析 | 第32-36页 |
| 4.3.1 购买场所选择 | 第32页 |
| 4.3.2 购买决策过程 | 第32-36页 |
| 第五章 市场细分、选择与定位 | 第36-41页 |
| 5.1 市场细分 | 第36-38页 |
| 5.1.1 消费者个性 | 第36页 |
| 5.1.2 追求的利益 | 第36-37页 |
| 5.1.3 价格细分 | 第37页 |
| 5.1.4 焦油量细分 | 第37-38页 |
| 5.2 市场选择 | 第38-40页 |
| 5.2.1 市场选择影响因素 | 第38页 |
| 5.2.2 钻石香烟目标市场 | 第38-40页 |
| 5.3 市场定位 | 第40-41页 |
| 第六章 钻石香烟品牌营销战略的实施 | 第41-46页 |
| 6.1 钻石香烟品牌营销策略 | 第41-44页 |
| 6.1.1 消费者需求导向产品策略 | 第41-42页 |
| 6.1.2 消费者需求导向价值策略 | 第42-43页 |
| 6.1.3 消费者便利导向渠道策略 | 第43-44页 |
| 6.1.4 消费者沟通导向传播策略 | 第44页 |
| 6.2 战略实施的组织保障措施 | 第44-46页 |
| 6.2.1 完善一线营销队伍结构 | 第45页 |
| 6.2.2 建立公司品牌项目组 | 第45页 |
| 6.2.3 构建信息化营销工作平台 | 第45-46页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 附录A | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
