W公司中国市场营销策略研究
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-15页 |
| 1.1.1 游乐设施市场概况 | 第12-13页 |
| 1.1.2 游乐设施的发展现状 | 第13-14页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第15-16页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第20-26页 |
| 2.1 4P营销理论 | 第20-21页 |
| 2.1.1 4P营销理论概述和框架 | 第20页 |
| 2.1.2 4P营销理论的指导意义 | 第20-21页 |
| 2.2 STP营销理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 STP理论概述 | 第21-22页 |
| 2.2.2 STP战略制定步骤 | 第22-23页 |
| 2.2.3 STP理论的指导意义 | 第23页 |
| 2.3 品牌营销理论 | 第23-26页 |
| 2.3.1 品牌营销理论概述 | 第23-24页 |
| 2.3.2 品牌营销策略主要构成 | 第24-25页 |
| 2.3.3 品牌营销理论的指导意义 | 第25-26页 |
| 第3章 W公司外部环境分析 | 第26-35页 |
| 3.1 宏观环境分析——PEST分析模型 | 第26-31页 |
| 3.1.1 政治环境因素 | 第28页 |
| 3.1.2 经济环境因素 | 第28-29页 |
| 3.1.3 社会环境因素 | 第29-30页 |
| 3.1.4 科技环境因素 | 第30页 |
| 3.1.5 PEST分析结论 | 第30-31页 |
| 3.2 行业环境分析——波特五力分析模型 | 第31-34页 |
| 3.2.1 同行竞争者的竞争 | 第32页 |
| 3.2.2 供应商的议价能力 | 第32-33页 |
| 3.2.3 客户的议价能力 | 第33页 |
| 3.2.4 潜在进入者的威胁 | 第33-34页 |
| 3.2.5 替代品的威胁 | 第34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 W公司中国市场营销现状分析及存在问题 | 第35-46页 |
| 4.1 W公司在华业务概况 | 第35-39页 |
| 4.1.1 W公司中国代表处组织结构 | 第35-37页 |
| 4.1.2 产品及产品线 | 第37页 |
| 4.1.3 在华业务现状 | 第37-39页 |
| 4.2 W公司市场营销现状 | 第39-43页 |
| 4.2.1 产品营销策略现状分析 | 第40-42页 |
| 4.2.2 价格策略现状分析 | 第42页 |
| 4.2.3 营销渠道策略现状分析 | 第42页 |
| 4.2.4 促销策略现状分析 | 第42-43页 |
| 4.3 现行营销策略存在的问题及原因 | 第43-46页 |
| 第5章 W公司市场营销策略优化方案 | 第46-55页 |
| 5.1 产品策略优化 | 第46-47页 |
| 5.1.1 精进产品研发团队建设 | 第46页 |
| 5.1.2 加快产品创新速度 | 第46-47页 |
| 5.2 定价策略优化 | 第47-48页 |
| 5.2.1 基于不同预算客户的差别定价 | 第47页 |
| 5.2.2 基于新老客户的差别定价 | 第47-48页 |
| 5.3 渠道策略优化 | 第48页 |
| 5.3.1 供货渠道优化 | 第48页 |
| 5.3.2 建立客户关系渠道优化 | 第48页 |
| 5.4 促销策略优化 | 第48-49页 |
| 5.4.1 采购范围促销策略优化 | 第48-49页 |
| 5.4.2 采购内容促销策略优化 | 第49页 |
| 5.5 在华市场定位优化 | 第49-51页 |
| 5.5.1 目标市场类型精准化 | 第49-50页 |
| 5.5.2 目标市场预算精准化 | 第50-51页 |
| 5.6 品牌营销策略优化 | 第51-55页 |
| 5.6.1 品牌营销策略优化内容 | 第51-53页 |
| 5.6.2 品牌策略营销优化途径 | 第53-55页 |
| 第6章 在华市场策略实施方案的保障措施 | 第55-60页 |
| 6.1 营销策略实施计划 | 第55-57页 |
| 6.1.1 短期实施营销计划 | 第55页 |
| 6.1.2 中期供应链管理优化 | 第55-56页 |
| 6.1.3 长期落实市场策略发展 | 第56-57页 |
| 6.2 有效进行资源配置 | 第57-58页 |
| 6.2.1 部门协作 | 第57页 |
| 6.2.2 生产优化 | 第57-58页 |
| 6.3 营销策略制度保障 | 第58-59页 |
| 6.3.1 营销部门制度落实步骤 | 第58-59页 |
| 6.4 营销计划可行性预期效果分析 | 第59-60页 |
| 第7章 结论 | 第60-62页 |
| 7.1 基本结论 | 第60页 |
| 7.2 本文研究中的不足 | 第60-61页 |
| 7.3 后续研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 索引 | 第64-65页 |
