| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 相关文献综述 | 第10-15页 |
| 一、渠道管理理论研究 | 第10-11页 |
| 二、渠道管理下营运资金研究 | 第11-13页 |
| 三、文献述评 | 第13-15页 |
| 第三节 研究思路与研究方法 | 第15-17页 |
| 一、研究思路 | 第15-16页 |
| 二、研究方法 | 第16-17页 |
| 第四节 本文的创新点及不足 | 第17-18页 |
| 一、本文的创新点 | 第17页 |
| 二、本文的不足 | 第17-18页 |
| 第二章 相关概念界定及基础理论 | 第18-24页 |
| 第一节 相关概念界定 | 第18-19页 |
| 一、资金链 | 第18页 |
| 二、营运资金 | 第18-19页 |
| 第二节 理论基础 | 第19-21页 |
| 一、渠道管理理论 | 第19-20页 |
| 二、供应链管理理论 | 第20-21页 |
| 三、客户关系管理理论 | 第21页 |
| 第三节 渠道理论下营运资金的项目分类及评价指标 | 第21-24页 |
| 一、基于渠道理论的营运资金项目分类 | 第21-23页 |
| 二、基于渠道理论的营运资金管理绩效评价指标 | 第23-24页 |
| 第三章 WY货代公司营运资金管理现状分析 | 第24-34页 |
| 第一节 WY货代公司简介 | 第24-25页 |
| 第二节 WY货代公司营运资金管理现状分析 | 第25-34页 |
| 一、流动资产内部结构 | 第25-28页 |
| 二、流动负债内部结构 | 第28-30页 |
| 三、营运资金周转效率 | 第30-31页 |
| 四、现行营运资金管理存在的问题及原因 | 第31-34页 |
| 第四章 基于渠道理论的WY货代公司营运资金管理优化 | 第34-43页 |
| 第一节 WY货代公司行业特征 | 第34-35页 |
| 第二节 采购渠道营运资金管理优化 | 第35-37页 |
| 一、供应商关系管理策略 | 第35-36页 |
| 二、采购渠道营运资金管理绩效 | 第36-37页 |
| 第三节 销售渠道营运资金管理优化 | 第37-43页 |
| 一、客户关系管理策略 | 第37-40页 |
| 二、销售方式选择策略 | 第40-42页 |
| 三、销售渠道营运资金管理绩效 | 第42-43页 |
| 第五章 结论与对策建议 | 第43-46页 |
| 第一节 结论 | 第43-44页 |
| 第二节 对策建议 | 第44-46页 |
| 一、采购渠道营运资金管理 | 第44页 |
| 二、销售渠道营运资金管理 | 第44-45页 |
| 三、商业信用营运资金管理 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |