| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 课题来源及选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 课题来源 | 第10页 |
| 1.1.2 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 课题研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 课题研究的目的 | 第11页 |
| 1.2.2 课题研究的理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.3 课题研究的使用价值 | 第12页 |
| 1.3 课题研究现状 | 第12页 |
| 1.4 课题研究的主要内容 | 第12-14页 |
| 第2章 中国近代广告画的起源 | 第14-27页 |
| 2.1 广告画的概念 | 第14-15页 |
| 2.2 中国近代广告画的形成背景 | 第15-16页 |
| 2.3 中国近代广告画代表人物 | 第16-21页 |
| 2.4 广告画的美学意义 | 第21-22页 |
| 2.5 中国近代广告画特征 | 第22-27页 |
| 2.5.1 中国近代广告画的本土化 | 第22-24页 |
| 2.5.2 中国近代广告画的商业化 | 第24页 |
| 2.5.3 中国近代广告画的通俗化、艺术化 | 第24-27页 |
| 第3章 中国近代广告画中绘画技法的发展与研究 | 第27-40页 |
| 3.1 广告画与传统中国画技法 | 第27-30页 |
| 3.1.1 广告画与传统中国画 | 第27-28页 |
| 3.1.2 中国画形制的广告画 | 第28-29页 |
| 3.1.3 中国传统工笔统画法 | 第29-30页 |
| 3.2 广告画与民间美术技法 | 第30-33页 |
| 3.2.1 广告画的民间美术题材——桃花坞年画 | 第30-32页 |
| 3.2.2 炭精擦笔画 | 第32-33页 |
| 3.3 广告画的擦笔技法 | 第33-35页 |
| 3.3.1 炭精擦笔水彩技法 | 第33-34页 |
| 3.3.2 擦笔重彩画技法 | 第34-35页 |
| 3.4 广告画与西方技法的融合 | 第35-39页 |
| 3.4.1 粉笔画技法 | 第35-37页 |
| 3.4.2 水彩渲染技法 | 第37-39页 |
| 3.5 广告画的创新性与历史文化价值 | 第39-40页 |
| 第4章 中国近代广告画的绘画精神与对现代广告的启示 | 第40-47页 |
| 4.1 中国近代广告画的艺术价值 | 第40-42页 |
| 4.1.1 中国近代广告画具有丰富的艺术语言 | 第40-41页 |
| 4.1.2 继承中国艺术传统精神 | 第41-42页 |
| 4.2 中国近代广告画绘画技法对现代广告设计技法的启示 | 第42-43页 |
| 4.3 中国近代广告画绘画技法对现代广告设计的影响 | 第43-44页 |
| 4.4 中国近代广告画绘画技法在现代广告设计中的应用 | 第44-47页 |
| 第5章 中国近代广告画的绘画技法的未来展望 | 第47-51页 |
| 5.1 广告画绘画技法对现代广告文化的影响 | 第47页 |
| 5.2 广告画绘画技法对现代广告美学的影响 | 第47-48页 |
| 5.3 广告画绘画技法对设计审美思潮的催生作用 | 第48-49页 |
| 5.4 近代广告画绘画技法应用的现代作品分析 | 第49-51页 |
| 第6章 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简介 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文与专业学术成果 | 第56页 |
