代言人信息对广告心理效果影响的眼动研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1 文献综述 | 第10-16页 |
| ·广告心理效果测量的内容 | 第10-11页 |
| ·感知程度的测量 | 第10页 |
| ·记忆效率的测量 | 第10页 |
| ·思维状态的测量 | 第10页 |
| ·情感激发调查 | 第10-11页 |
| ·态度转变的测量 | 第11页 |
| ·广告心理效果的测量方法 | 第11-12页 |
| ·问卷法 | 第11页 |
| ·回忆法 | 第11页 |
| ·再认法 | 第11页 |
| ·加工分离程序 | 第11-12页 |
| ·眼动研究法 | 第12页 |
| ·广告心理学眼动研究的综述 | 第12-16页 |
| ·国外广告心理学眼动研究综述 | 第12-14页 |
| ·国内广告心理学的研究综述 | 第14-16页 |
| 2 问题的提出 | 第16-19页 |
| ·以往研究中存在的不足 | 第16页 |
| ·研究的意义及创新 | 第16-17页 |
| ·研究的理论意义 | 第16页 |
| ·研究的实践意义 | 第16-17页 |
| ·创新之处 | 第17页 |
| ·研究假设 | 第17-19页 |
| 3 实验研究一 | 第19-28页 |
| ·实验目的 | 第19页 |
| ·实验方法 | 第19-21页 |
| ·实验设计 | 第19页 |
| ·实验被试 | 第19页 |
| ·实验设备 | 第19页 |
| ·实验材料 | 第19-20页 |
| ·实验程序 | 第20页 |
| ·数据分析指标 | 第20-21页 |
| ·数据收集 | 第21页 |
| ·实验结果 | 第21-24页 |
| ·整体广告图片的眼动指标统计结果 | 第21-22页 |
| ·兴趣区的眼动指标统计结果 | 第22-24页 |
| ·认知效果评定指标统计结果 | 第24页 |
| ·分析与讨论 | 第24-27页 |
| ·眼动指标的分析与讨论 | 第24-26页 |
| ·认知效果评定指标的分析与讨论 | 第26-27页 |
| ·小结 | 第27-28页 |
| 4 实验研究二 | 第28-36页 |
| ·实验目的 | 第28页 |
| ·实验方法 | 第28-29页 |
| ·实验设计 | 第28页 |
| ·实验被试 | 第28页 |
| ·实验设备 | 第28页 |
| ·实验材料 | 第28-29页 |
| ·实验程序 | 第29页 |
| ·数据分析指标 | 第29页 |
| ·数据收集 | 第29页 |
| ·实验结果 | 第29-33页 |
| ·整体广告图片的眼动指标统计结果 | 第29-30页 |
| ·兴趣区的眼动指标统计结果 | 第30-32页 |
| ·认知效果评定指标统计结果 | 第32-33页 |
| ·分析与讨论 | 第33-35页 |
| ·眼动指标的分析与讨论 | 第33-35页 |
| ·认知效果评定指标的分析与讨论 | 第35页 |
| ·小结 | 第35-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 附录A 实验一广告图片样例 | 第39-40页 |
| 附录B 实验二广告图片样例 | 第40-41页 |
| 附录C 广告心理后测问卷 | 第41-42页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
