| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第8-17页 |
| 1.1 选题依据 | 第8-9页 |
| 1.1.1 2022年北京冬奥会背景下发展大众滑雪运动的现实之需 | 第8页 |
| 1.1.2 促进我国大众滑雪运动长期可持续发展的潜在需要 | 第8页 |
| 1.1.3 实现三亿人参与冰雪运动的目标使然 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究任务 | 第10页 |
| 1.4 文献综述 | 第10-17页 |
| 1.4.1 感知价值的相关研究 | 第10-13页 |
| 1.4.2 运动参与的相关研究 | 第13-15页 |
| 1.4.3 滑雪运动参与的相关研究 | 第15-17页 |
| 2 研究对象与方法 | 第17-18页 |
| 2.1 研究对象 | 第17页 |
| 2.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第17-18页 |
| 2.2.2 访谈法 | 第18页 |
| 2.2.3 问卷调查法 | 第18页 |
| 2.2.4 数理统计法 | 第18页 |
| 3 研究结果与分析 | 第18-50页 |
| 3.1 大众滑雪运动感知价值构成要素的确立 | 第18-29页 |
| 3.1.1 指标的设计与初筛 | 第18-22页 |
| 3.1.2 指标的检验与修正 | 第22-28页 |
| 3.1.3 指标体系的确立 | 第28-29页 |
| 3.2 问卷发放与样本特征 | 第29-34页 |
| 3.2.1 正式问卷的发放与检验 | 第29-30页 |
| 3.2.2 被调查样本特征 | 第30-34页 |
| 3.3 大众滑雪运动感知价值分析 | 第34-37页 |
| 3.3.1 大众滑雪运动感知价值总体分析 | 第34-35页 |
| 3.3.2 大众滑雪运动感知价值各维度分析 | 第35-37页 |
| 3.4 大众滑雪运动参与行为分析 | 第37-43页 |
| 3.4.1 参与程度分析 | 第37-40页 |
| 3.4.2 参与时间分析 | 第40-43页 |
| 3.5 感知价值对大众滑雪运动参与行为的影响分析 | 第43-50页 |
| 3.5.1 大众感知价值与滑雪运动参与行为的相关分析 | 第43-44页 |
| 3.5.2 大众感知价值与滑雪运动参与行为的回归分析 | 第44-48页 |
| 3.5.3 回归方程结果的分析 | 第48-50页 |
| 4 结论、建议与展望 | 第50-55页 |
| 4.1 结论 | 第50-51页 |
| 4.2 建议 | 第51-54页 |
| 4.2.1 注重滑雪顾客感知价值的发掘并满足其内在需求 | 第52页 |
| 4.2.2 提升社会价值感知水平并丰富滑雪运动开展形式 | 第52-53页 |
| 4.2.3 保证情感价值感知水平并营造优质服务氛围 | 第53页 |
| 4.2.4 注重优化价格策略,尤其针对教练(培训课程)费用 | 第53页 |
| 4.2.5 不断完善配套服务,改善滑雪顾客非货币成本感知 | 第53-54页 |
| 4.3 研究不足与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附件1 | 第60-63页 |
| 附件2 | 第63-66页 |
| 附件3 | 第66页 |
