品牌接触点传播模式理论下的“旗袍小镇”传播策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 一、研究背景 | 第9-11页 |
| 二、研究综述 | 第11-16页 |
| 三、研究目的与意义 | 第16页 |
| 四、研究方法 | 第16-18页 |
| 第一章 旗袍小镇品牌的相关概念界定 | 第18-25页 |
| 第一节 旗袍小镇品牌的概念界定 | 第18-20页 |
| 一、旗袍小镇的产生背景 | 第18-19页 |
| 二、旗袍小镇品牌的界定 | 第19-20页 |
| 第二节 旗袍小镇品牌的接触点分析框架 | 第20-25页 |
| 第二章 旗袍小镇品牌的传播现状分析 | 第25-33页 |
| 第一节 旗袍小镇的品牌核心价值 | 第25-26页 |
| 第二节 以微信为主的品牌辅助性接触点 | 第26-29页 |
| 第三节 旗袍小镇品牌的验证性接触点 | 第29-33页 |
| 第三章 旗袍小镇品牌传播存在的问题 | 第33-42页 |
| 第一节 品牌核心价值的内容传播不丰富 | 第33-34页 |
| 第二节 品牌辅助性接触点传播方式缺乏创新 | 第34-39页 |
| 一、线下传播接触点个性化不足 | 第34-36页 |
| 二、线上传播接触点不完善 | 第36-39页 |
| 第三节 品牌验证性接触点管理度弱 | 第39-42页 |
| 第四章 旗袍小镇品牌接触点传播的策略 | 第42-52页 |
| 第一节 丰富品牌核心价值的传播内容 | 第42-44页 |
| 一、塑造旅游IP形象 | 第42-43页 |
| 二、定期举办旗袍文化节 | 第43-44页 |
| 第二节 创新品牌核心价值的传播方式 | 第44-47页 |
| 一、通过虚拟现实技术传播旗袍文化 | 第44-45页 |
| 二、利用数字博物馆扩展旗袍文化库 | 第45-47页 |
| 第三节 完善互联网辅助性接触点传播矩阵 | 第47-49页 |
| 一、丰富“两微一端”传播渠道 | 第47-49页 |
| 二、构建虚拟社群传播渠道 | 第49页 |
| 第四节 依据验证性接触点维护品牌与受众的关系 | 第49-52页 |
| 一、扩大口碑传播效应 | 第49-50页 |
| 二、合理使用公关手段 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附录一 | 第59-61页 |
| 附录二 | 第61-63页 |
| 附录三 | 第63-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
