| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·论文的研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·论文研究方法 | 第12页 |
| ·论文理论基础 | 第12-17页 |
| ·主要理论 | 第12-15页 |
| ·相关理论 | 第15-17页 |
| 2 中国二手房中介营销概述 | 第17-26页 |
| ·中国二手房中介营销现状 | 第17-19页 |
| ·中国二手房中介形成和发展 | 第17-18页 |
| ·中国二手房中介现状 | 第18-19页 |
| ·中国二手房中介市场营销 | 第19-22页 |
| ·中国二手房营销传播模式的发展 | 第19-21页 |
| ·二手房中介运用整合营销传播的意义 | 第21-22页 |
| ·南昌市二手房中介市场分析 | 第22-25页 |
| ·南昌二手房中介市场规模 | 第22页 |
| ·南昌二手房中介竞争情况 | 第22-24页 |
| ·消费者年龄结构及居住习惯 | 第24-25页 |
| ·南昌营销整合营销传播现状 | 第25-26页 |
| 3 整合营销传播在南昌二手房中介的应用 | 第26-35页 |
| ·南昌二手房中介自身定位 | 第26-28页 |
| ·南昌二手房中介主题定位 | 第26-27页 |
| ·南昌二手房中介形象定位 | 第27-28页 |
| ·南昌二手房中介企业整合营销传播促销组合及选择 | 第28-31页 |
| ·南昌二手房中介企业整合营销传播促销组合 | 第28-30页 |
| ·南昌二手房中介企业整合营销传播的促销选择 | 第30-31页 |
| ·南昌二手房中介营销传播途径及选择原则 | 第31-34页 |
| ·南昌二手房中介营销传播途径 | 第31-33页 |
| ·整合营销传播媒介选择原则 | 第33-34页 |
| ·按市场的特点进行的整合营销传播策略 | 第34-35页 |
| 4. 南昌二手房中介整合营销传播案例分析 | 第35-38页 |
| ·鸿基房产公司简介 | 第35-36页 |
| ·鸿基房产的整合营销传播分析 | 第36-38页 |
| ·明确企业的核心价值观和企业形象 | 第36页 |
| ·媒介传播手段的整合 | 第36页 |
| ·以公共关系和人员推销为主的促销手段 | 第36-38页 |
| 5 南昌二手房中介进行整合营销传播会面临的问题及策略 | 第38-45页 |
| ·南昌二手房中介进行整合营销传播所面临的问题 | 第38-40页 |
| ·传播战略的不完整 | 第38页 |
| ·内部机制不适应市场 | 第38-39页 |
| ·数据库尚未建立 | 第39页 |
| ·传播手段单一 | 第39页 |
| ·客户服务能力差 | 第39页 |
| ·中介企业的信甩缺失 | 第39-40页 |
| ·进行有效整合营销传播的应对策略 | 第40-45页 |
| ·强化以消费者为导向的营销观念 | 第40页 |
| ·加快体制创新的力度 | 第40-41页 |
| ·提高企业各项传播活动的整合力度 | 第41页 |
| ·树立中介的品牌形象 | 第41-42页 |
| ·消费者数据库的使用 | 第42-43页 |
| ·实施客户关系管理 | 第43-45页 |
| 6 主要结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第50页 |