酒类电视广告修辞幻象建构中的多模态话语分析
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-13页 |
| (一)研究现状 | 第9-12页 |
| 1.修辞幻象理论的研究现状 | 第9-10页 |
| 2.多模态话语分析理论在电视广告领域的研究现状 | 第10-12页 |
| (二)研究意义和方法 | 第12页 |
| (三)语料来源 | 第12-13页 |
| 一、酒类电视广告修辞幻象建构中的语言模态 | 第13-28页 |
| (一)酒类电视广告修辞幻象建构中的语言篇章模态 | 第13-21页 |
| 1.语篇模式与思维方式 | 第13-15页 |
| 2.语篇模式的构建 | 第15-21页 |
| (二)酒类电视广告修辞幻象建构中的语言辞格模态 | 第21-28页 |
| 1.词语上的修辞 | 第21-24页 |
| (1)比拟 | 第21-22页 |
| (2)引用 | 第22-23页 |
| (3)通感 | 第23-24页 |
| 2.章句上的修辞 | 第24-28页 |
| (1)对偶 | 第24-26页 |
| (2)排比 | 第26-28页 |
| 二、酒类电视广告修辞幻象建构中的视觉模态 | 第28-34页 |
| (一)显性模态 | 第28-32页 |
| 1.真实符号 | 第28-31页 |
| 2.虚拟符号 | 第31-32页 |
| (二)隐性模态 | 第32-34页 |
| 三、酒类电视广告修辞幻象建构中模态间的协同 | 第34-39页 |
| (一)语言模态的主导作用 | 第34-36页 |
| 1.基础性 | 第34-35页 |
| 2.详述性 | 第35-36页 |
| (二)视觉模态的辅助作用 | 第36-39页 |
| 1.再现 | 第36-37页 |
| 2.补充 | 第37-39页 |
| 四、多模态视角下酒类电视广告建构的修辞幻象 | 第39-45页 |
| (一)人本幻象 | 第39-41页 |
| 1.仁爱幻象 | 第39-40页 |
| 2.入世幻象 | 第40-41页 |
| (二)和谐幻象 | 第41-42页 |
| (三)传承幻象 | 第42-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
