在线评论类型对消费者网购意愿的影响机制研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第6-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第8页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3 论文基本框架 | 第9-10页 |
| 第二章 文献综述 | 第10-16页 |
| 2.1 文字评论相关综述 | 第10-11页 |
| 2.2 图片评论相关综述 | 第11-13页 |
| 2.2.1 广告营销领域 | 第11-12页 |
| 2.2.2 在线评论领域 | 第12-13页 |
| 2.3 购买意愿的相关研究 | 第13-15页 |
| 2.4 本章小结 | 第15-16页 |
| 第三章 理论框架与研究假设 | 第16-22页 |
| 3.1 刺激有机体反应理论 | 第16页 |
| 3.2 研究模型 | 第16-18页 |
| 3.2.1 刺激的开发 | 第17页 |
| 3.2.2 心理变量的开发 | 第17-18页 |
| 3.3 研究假设 | 第18-22页 |
| 3.3.1 评论类型与消费者购买意愿 | 第18-19页 |
| 3.3.2 评论类型与消费者心理变量 | 第19-20页 |
| 3.3.3 消费者心理变量和购买意愿 | 第20-22页 |
| 第四章 实验设计与实施 | 第22-26页 |
| 4.1 实验目的 | 第22页 |
| 4.2 实验材料 | 第22-23页 |
| 4.2.1 实验产品选择 | 第22页 |
| 4.2.2 被试选择 | 第22-23页 |
| 4.3 实验变量操纵 | 第23-25页 |
| 4.3.1 自变量的定义与测量 | 第23页 |
| 4.3.2 因变量的定义与测量 | 第23-25页 |
| 4.3.3 控制变量的定义与测量 | 第25页 |
| 4.4 实验过程 | 第25-26页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第26-36页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第26-29页 |
| 5.1.1 样本构成分析 | 第26-27页 |
| 5.1.2 样本对因变量的方差分析 | 第27-29页 |
| 5.2 测量模型分析与变量操纵检验 | 第29-31页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第29页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第29-31页 |
| 5.2.3 操纵检验 | 第31页 |
| 5.3 假设检验分析 | 第31-33页 |
| 5.3.1 评论类型与因变量的假设检验 | 第31-33页 |
| 5.3.2 消费者心理变量和购买意愿的假设检验 | 第33页 |
| 5.4 中介分析 | 第33-34页 |
| 5.5 研究结果与讨论 | 第34-36页 |
| 第六章 结论与展望 | 第36-39页 |
| 6.1 研究结论 | 第36-37页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-46页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-54页 |
| 实验材料一 | 第47-50页 |
| 实验材料二 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
