| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 地铁建设与运行正逐步成为大城市发展的重要内容 | 第8-9页 |
| 1.1.2 地铁广告将会是未来广告的重要部分 | 第9-10页 |
| 1.1.3 地铁广告具有文化和公益特征 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.4.1 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.4.2 文献述评 | 第15-16页 |
| 第2章 地铁广告相关理论基础 | 第16-22页 |
| 2.1 广告与广告传播概念 | 第16页 |
| 2.1.1 广告的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 广告传播及广告传播效果 | 第16页 |
| 2.2 地铁广告的内涵 | 第16-17页 |
| 2.3 地铁广告的形式和特点 | 第17-20页 |
| 2.3.1 地铁广告的形式 | 第17-18页 |
| 2.3.2 地铁广告的特点 | 第18-20页 |
| 2.4 地铁广告的价值 | 第20-22页 |
| 第3章 南昌地铁广告的发展现状及问题 | 第22-33页 |
| 3.1 南昌地铁广告的现状 | 第22-26页 |
| 3.1.1 南昌地铁的建设与发展 | 第22-23页 |
| 3.1.2 南昌地铁广告的发展现状 | 第23-24页 |
| 3.1.3 南昌地铁人口环境分析 | 第24-26页 |
| 3.2 南昌地铁广告传播优势及效果分析 | 第26-31页 |
| 3.2.1 南昌地铁广告的传播优势 | 第26页 |
| 3.2.2 南昌地铁广告传播效果分析 | 第26-31页 |
| 3.3 南昌地铁广告的问题与原因分析 | 第31-33页 |
| 第4章 南昌地铁广告经营战略创新方案 | 第33-39页 |
| 4.1 南昌地铁广告经营目标和布局 | 第33-36页 |
| 4.1.1 南昌地铁广告经营目标 | 第33-34页 |
| 4.1.2 南昌地铁广告经营阶段 | 第34-35页 |
| 4.1.3 南昌地铁广告经营阶段重点 | 第35-36页 |
| 4.2 南昌地铁广告经营战略侧重点 | 第36-39页 |
| 4.2.1 地铁广告经营模式创新化 | 第36-37页 |
| 4.2.2 地铁广告经营合作方优质化 | 第37页 |
| 4.2.3 地铁广告经营规划科学化 | 第37-39页 |
| 第5章 南昌地铁广告经营创新举措 | 第39-46页 |
| 5.1 围绕南昌元素多维设计 | 第39页 |
| 5.2 利用文化创意新颖表达 | 第39-41页 |
| 5.3 运用媒体融合多维展示 | 第41-42页 |
| 5.4 采取市场细分个性营销 | 第42-43页 |
| 5.5 改进管理与服务方式 | 第43-44页 |
| 5.6 构建传播效果测评体系 | 第44-46页 |
| 第6章 结论与展望 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |