| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 本文的研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第15-19页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第15-16页 |
| 2.1.1 市场营销概念 | 第15页 |
| 2.1.2 市场营销观念 | 第15-16页 |
| 2.2 SWOT分析理论 | 第16-17页 |
| 2.3 STP理论 | 第17-18页 |
| 2.4 4Ps理论 | 第18-19页 |
| 第3章 白石山温泉度假酒店概述 | 第19-25页 |
| 3.1 酒店成立背景 | 第19页 |
| 3.2 酒店位置 | 第19-20页 |
| 3.3 酒店概况 | 第20-21页 |
| 3.4 酒店人力资源概况 | 第21-23页 |
| 3.4.1 酒店员工行政级别构成 | 第21页 |
| 3.4.2 酒店员工学历构成 | 第21-22页 |
| 3.4.3 酒店员工工龄构成 | 第22页 |
| 3.4.4 .酒店员工籍贯构成 | 第22-23页 |
| 3.5 酒店营销团队概况 | 第23页 |
| 3.6 酒店营销业绩概况 | 第23-25页 |
| 第4章 白石山温泉度假酒店市场营销SWOT分析 | 第25-34页 |
| 4.1 白石山温泉度假酒店市场营销优势分析 | 第25-27页 |
| 4.2 白石山温泉度假酒店市场营销劣势分析 | 第27-28页 |
| 4.3 白石山温泉度假酒店市场营销机会分析 | 第28-31页 |
| 4.4 白石山温泉度假酒店市场营销威胁分析 | 第31-34页 |
| 第5章 白石山温泉度假酒店市场营销策略现状及分析 | 第34-44页 |
| 5.1 白石山温泉度假酒店的现行客源市场、目标市场和市场定位 | 第34-35页 |
| 5.1.1 客源市场 | 第34页 |
| 5.1.2 目标市场 | 第34-35页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第35页 |
| 5.2 白石山温泉度假酒店现行市场营销策略 | 第35-40页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第35-37页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第37-40页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第40页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第40页 |
| 5.3 白石山温泉度假酒店现行市场营销策略存在的问题 | 第40-44页 |
| 5.3.1 核心产品打造不突出,综合竞争实力较弱 | 第41页 |
| 5.3.2 高价位使酒店产品遇冷 | 第41-42页 |
| 5.3.3 营销渠道单一,依赖性强 | 第42页 |
| 5.3.4 促销方式缺乏规律性和持续性 | 第42-44页 |
| 第6章 白石山温泉度假酒店市场营销策略调整建议 | 第44-61页 |
| 6.1 白石山温泉度假酒店的市场细分、目标市场和市场定位调整建议 | 第44-47页 |
| 6.1.1 市场细分调整建议 | 第44-45页 |
| 6.1.2 目标市场调整建议 | 第45-46页 |
| 6.1.3 市场定位调整建议 | 第46-47页 |
| 6.2 白石山温泉度假酒店的4Ps营销策略 | 第47-61页 |
| 6.2.1 综合型产品策略——提升酒店竞争实力 | 第47-53页 |
| 6.2.2 灵活多样的价格策略——满足不同客人的需求 | 第53-55页 |
| 6.2.3 复合型渠道策略——拓宽渠道的宽度与深度 | 第55-57页 |
| 6.2.4 全面型促销策略——全方位提升宣传效果 | 第57-61页 |
| 第7章 研究结论及展望 | 第61-63页 |
| 7.1 研究结论 | 第61页 |
| 7.2 研究展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
