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XFLS公司铝塑产品营销策略研究

摘要第4-5页
ABSTRACT第5页
第一章 绪论第8-13页
    1.1 研究背景与意义第8-9页
        1.1.1 研究的背景第8页
        1.1.2 研究的意义第8-9页
    1.2 国内外文献综述第9-11页
        1.2.1 国外文献综述第9-10页
        1.2.2 国内文献综述第10-11页
    1.3 研究内容和方法第11-13页
        1.3.1 研究内容第11页
        1.3.2 研究方法第11-12页
        1.3.3 研究的技术路线第12-13页
第二章 研究理论基础第13-19页
    2.1 营销策略理论第13页
    2.2 营销组合理论第13-15页
    2.3 相关理论工具第15-19页
        2.3.1 PEST分析法第15页
        2.3.2 五力模型分析法第15-16页
        2.3.3 SWOT分析法第16页
        2.3.4 STP分析法第16-19页
第三章 XFLS公司产品营销环境分析第19-33页
    3.1 XFLS公司简介第19页
    3.2 XFLS公司外部环境(PEST)分析第19-24页
        3.2.1 政治法律环境第19-20页
        3.2.2 经济环境第20-23页
        3.2.3 社会环境第23页
        3.2.4 技术环境第23-24页
    3.3 XFLS公司行业环境(五力模型)分析第24-27页
        3.3.1 潜在竞争者逐渐增多第24-25页
        3.3.2 行业内的竞争环境日趋激烈第25-26页
        3.3.3 客户议价能力逐渐增强第26页
        3.3.4 供应商议价能力较弱第26-27页
        3.3.5 替代品的威胁日渐加大第27页
    3.4 XFLS公司内部资源分析第27-32页
        3.4.1 内部资源分析第27-30页
        3.4.2 公司铝塑产品营销现状及问题第30-32页
    3.5 XFLS公司SWOT分析第32-33页
第四章 XFLS公司产品营销策略设计第33-39页
    4.1 市场细分第33页
    4.2 营销目标第33-34页
    4.3 市场定位第34-35页
    4.4 XFLS公司营销策略组合设计第35-39页
        4.4.1 差异化的产品策略第35-36页
        4.4.2 差异化的价格策略第36-37页
        4.4.3 直接和间接渠道并进的渠道策略第37-38页
        4.4.4 更加灵活的促销策略第38-39页
第五章 XFLS公司营销策略实施的保障措施第39-45页
    5.1 夯实营销策略实施的基础第39-41页
        5.1.1 树立以客户为核心的营销理念第39页
        5.1.2 完善市场营销信息系统第39-40页
        5.1.3 优化公司组织结构第40-41页
    5.2 提升人力资源管理水平第41-43页
        5.2.1 完善薪酬体系第41-42页
        5.2.2 加大人才引进和培养的力度第42-43页
    5.3 加强客户关系管理第43页
        5.3.1 建立客户沟通联系平台第43页
        5.3.2 加强大客户营销管理第43页
    5.4 加强企业宣传力度第43-45页
        5.4.1 强化宣传理念第44页
        5.4.2 使用新宣传手法第44页
        5.4.3 创新宣传机制第44-45页
第六章 结论与展望第45-46页
    6.1 研究结论第45页
    6.2 研究展望第45-46页
参考文献第46-48页
致谢第48页

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