| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 论文研究的目的与意义 | 第9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 论文的结构安排 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第14-20页 |
| 2.1 4P营销组合理论 | 第14-16页 |
| 2.2 4C营销组合理论 | 第16-17页 |
| 2.3 关系营销理论 | 第17-20页 |
| 第3章 安踏品牌娄底市场营销现状分析 | 第20-36页 |
| 3.1 品牌背景介绍 | 第20-21页 |
| 3.2 体育用品行业宏观环境PEST分析 | 第21-24页 |
| 3.3 安踏品牌娄底市场营销环境分析 | 第24-27页 |
| 3.4 安踏品牌娄底市场SWOT分析 | 第27-30页 |
| 3.5 安踏品牌娄底市场营销存在的主要问题及原因分析 | 第30-36页 |
| 第4章 安踏品牌娄底市场营销策略的优化 | 第36-43页 |
| 4.1 营销策略优化设计目标 | 第36-37页 |
| 4.2 营销策略优化设计原则 | 第37-38页 |
| 4.3 营销策略优化方案内容 | 第38-43页 |
| 第5章 安踏品牌娄底市场营销策略优化方案实施保障措施 | 第43-50页 |
| 5.1 组织保障 | 第43-45页 |
| 5.2 物资保障 | 第45-48页 |
| 5.3 人才保障 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |