酒店品牌延伸评估的实验研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 基本概念及研究术语 | 第12-15页 |
| 1.3.1 品牌延伸与酒店品牌延伸 | 第12页 |
| 1.3.2 认知神经科学 | 第12-13页 |
| 1.3.3 神经营销学 | 第13-14页 |
| 1.3.4 事件相关电位 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第15-17页 |
| 1.5 研究框架及创新 | 第17-19页 |
| 1.5.1 研究框架 | 第17页 |
| 1.5.2 研究创新 | 第17-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-33页 |
| 2.1 品牌延伸评估理论 | 第19-22页 |
| 2.1.1 品牌延伸感知质量 | 第19-20页 |
| 2.1.2 品牌延伸契合性 | 第20页 |
| 2.1.3 品牌延伸相似性 | 第20-21页 |
| 2.1.4 品牌延伸评估模型 | 第21-22页 |
| 2.2 国内外品牌延伸的研究现状 | 第22-27页 |
| 2.2.1 品牌延伸价值的相关研究 | 第23页 |
| 2.2.2 品牌延伸影响因素的研究 | 第23-24页 |
| 2.2.3 消费者品牌延伸评价的相关研究 | 第24-25页 |
| 2.2.4 品牌延伸的认知神经科学相关研究 | 第25-27页 |
| 2.3 国内外酒店品牌延伸研究现状 | 第27-29页 |
| 2.3.1 酒店品牌延伸的价值 | 第27页 |
| 2.3.2 影响酒店品牌延伸的因素 | 第27-28页 |
| 2.3.3 酒店品牌延伸的策略 | 第28-29页 |
| 2.4 与品牌延伸评估相关的ERP成分研究 | 第29-31页 |
| 2.4.1 N200 成分研究 | 第29-30页 |
| 2.4.2 N400 成分研究 | 第30-31页 |
| 2.5 本章小结 | 第31-33页 |
| 第3章 研究理论框架及研究假设 | 第33-39页 |
| 3.1 研究理论框架 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-39页 |
| 3.2.1 酒店品牌延伸评估过程中的类别处理 | 第34-35页 |
| 3.2.2 酒店品牌延伸评估过程中的契合性判断 | 第35-36页 |
| 3.2.3 酒店品牌延伸评估过程完成 | 第36-39页 |
| 第4章 酒店品牌延伸评估的脑电实验 | 第39-65页 |
| 4.1 实验目的 | 第39页 |
| 4.2 实验方法 | 第39-43页 |
| 4.2.1 被试选取 | 第39页 |
| 4.2.2 刺激材料 | 第39-40页 |
| 4.2.3 实验前测 | 第40页 |
| 4.2.4 实验过程设计 | 第40-41页 |
| 4.2.5 实验后测 | 第41-42页 |
| 4.2.6 实验结果数据记录 | 第42-43页 |
| 4.2.7 实验结果数据分析方法 | 第43页 |
| 4.3 数据分析 | 第43-60页 |
| 4.3.1 N200 成分分析 | 第43-53页 |
| 4.3.2 N400 成分分析 | 第53-60页 |
| 4.4 结果讨论 | 第60-65页 |
| 4.4.1 相似性判断 | 第60-61页 |
| 4.4.2 契合性判断 | 第61-65页 |
| 第5章 总结和展望 | 第65-69页 |
| 5.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 5.2 管理意义 | 第66-67页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第67-69页 |
| 5.3.1 局限性 | 第67页 |
| 5.3.2 展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
| 附录A 实验前酒店品牌熟悉度问卷 | 第77-78页 |
| 附录B 实验-指导语 | 第78-79页 |
| 附录C 实验后问卷 | 第79-81页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第81页 |
