| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容与特色 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究特色和创新 | 第13-14页 |
| 第2章 相关文献回顾 | 第14-22页 |
| 2.1 零售理论的相关研究 | 第14-18页 |
| 2.1.1 零售商与供应商的关系研究 | 第14-16页 |
| 2.1.2 渠道选择的研究 | 第16-18页 |
| 2.2 网络零售的相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2.1 消费者视角的网络零售研究 | 第18-19页 |
| 2.2.2 零售商视角的网络零售研究 | 第19页 |
| 2.2.3 网络零售模式研究 | 第19-20页 |
| 2.3 文献述评 | 第20-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 基于供应链结构的网络零售模式类型分析 | 第22-30页 |
| 3.1 网络零售模式的界定 | 第22页 |
| 3.2 网络零售模式的供应链结构分析 | 第22-27页 |
| 3.2.1 零售网站纳入网络零售供应链分析的必要性 | 第22-23页 |
| 3.2.2 零售网站类型 | 第23-24页 |
| 3.2.3 零售网站的供应链结构分析 | 第24-27页 |
| 3.3 网络零售模式的类型分析 | 第27-29页 |
| 3.3.1 网络零售模式的分类依据 | 第27页 |
| 3.3.2 网络零售模式的基本类型 | 第27-29页 |
| 3.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 基于供应链结构的网络零售模式比较分析 | 第30-61页 |
| 4.1 博弈模型的构建 | 第30-38页 |
| 4.1.1 采用博弈方法的原因 | 第30-31页 |
| 4.1.2 网络零售模式的博弈树模型 | 第31-32页 |
| 4.1.3 模型构建的基本假设 | 第32-34页 |
| 4.1.4 不同类型供应链结构的博弈模型基本分析 | 第34-38页 |
| 4.2 两种平台带动型结构的比较分析——结构1与结构 3 | 第38-41页 |
| 4.3 平台带动型与零售商带动型的比较分析 | 第41-47页 |
| 4.3.1 平台带动型与零售商带动型的比较——结构1与结构 2 | 第41-44页 |
| 4.3.2 平台带动型与零售商带动型的比较——结构2与结构 3 | 第44-47页 |
| 4.4 平台带动型与制造商带动型的比较分析 | 第47-53页 |
| 4.4.1 平台带动型与制造商带动型的比较——结构1与结构 4 | 第47-50页 |
| 4.4.2 平台带动型与制造商带动型的比较——结构3与结构 4 | 第50-53页 |
| 4.5 零售商带动型与制造商带动型的比较分析——结构2与结构 4 | 第53-55页 |
| 4.6 综合分析和算例 | 第55-59页 |
| 4.7 博弈分析的结论 | 第59-60页 |
| 4.8 本章小结 | 第60-61页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第61-64页 |
| 5.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 5.2 研究的创新之处 | 第62页 |
| 5.3 未来研究方向 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第71页 |
