| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容与研究思路 | 第9-10页 |
| 1.3 主要研究方法与论文创新点 | 第10-12页 |
| 第2章 相关理论介绍及照明设计行业概述 | 第12-23页 |
| 2.1 营销战略与营销组合 | 第12-13页 |
| 2.1.1 营销战略 | 第12-13页 |
| 2.1.2 营销组合 | 第13页 |
| 2.1.3 SWOT 分析方法 | 第13页 |
| 2.2 照明设计行业介绍 | 第13-23页 |
| 2.2.1 照明设计的定义 | 第13-14页 |
| 2.2.2 照明设计行业的应用 | 第14-18页 |
| 2.2.3 照明设计行业的特点 | 第18-19页 |
| 2.2.4 照明设计行业现状 | 第19-21页 |
| 2.2.5 照明设计行业的发展趋势 | 第21-23页 |
| 第3章 XX照明设计公司介绍及其营销现状分析 | 第23-32页 |
| 3.1 公司概述 | 第23-24页 |
| 3.2 公司目标市场及营销策略 | 第24-32页 |
| 3.2.1 公司国内外市场状况 | 第24-28页 |
| 3.2.2 公司营销策略 | 第28-32页 |
| 第4章 XX照明设计公司市需求及SWOT分析 | 第32-41页 |
| 4.1 国内外照明设计市场需求分析 | 第32-36页 |
| 4.1.1 全球照明需求产值 | 第32-33页 |
| 4.1.2 中国照明需求产值及市场特征 | 第33-36页 |
| 4.2 XX 照明设计公司的 SWOT 分析 | 第36-41页 |
| 4.2.1 XX 照明公司的内部优势 | 第36-37页 |
| 4.2.2 XX 公司的内部劣势 | 第37-38页 |
| 4.2.3 XX 公司的外部机遇 | 第38-39页 |
| 4.2.4 XX 公司面临的外部威胁 | 第39-41页 |
| 第5章 XX照明设计公司营销战略与策略设计 | 第41-48页 |
| 5.1 基于 XX 公司发展战略的营销战略设计 | 第41-43页 |
| 5.1.1 XX 公司发展战略 | 第41-42页 |
| 5.1.2 XX 公司照明设计营销战略的设计与描述 | 第42-43页 |
| 5.2 XX 照明设计公司营销组合 | 第43-48页 |
| 5.2.1 LED 照明设计产品策略 | 第43-44页 |
| 5.2.2 LED 照明设计价格策略 | 第44-45页 |
| 5.2.3 LED 照明设计渠道策略 | 第45-46页 |
| 5.2.4 LED 照明设计品牌推广策略 | 第46-48页 |
| 第6章 XX 公司营销策略实施的保障与控制 | 第48-57页 |
| 6.1 XX 公司营销策略实施的保障基础 | 第48-55页 |
| 6.1.1 思想与理念保障基础 | 第48-49页 |
| 6.1.2 计划和目标管理的保障基础 | 第49-50页 |
| 6.1.3 高匹配的组织架构保障基础 | 第50页 |
| 6.1.4 高绩效销售团队保障基础 | 第50-53页 |
| 6.1.5 销售激励保障基础 | 第53-55页 |
| 6.2 营销战略的控制 | 第55-57页 |
| 6.2.1 年度计划控制 | 第56页 |
| 6.2.2 赢利能力控制 | 第56-57页 |
| 第7章 结论与展望 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |