数字时代少儿图书营销策略探析
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 第2章 少儿图书营销概述 | 第10-19页 |
| 2.1 少儿图书的界定 | 第10-11页 |
| 2.1.1 少儿的界定 | 第10页 |
| 2.1.2 少儿图书的定义 | 第10-11页 |
| 2.2 少儿图书的分类 | 第11-12页 |
| 2.3 市场营销的涵义 | 第12页 |
| 2.4 图书营销策略的涵义 | 第12-13页 |
| 2.5 图书营销策略的产生 | 第13页 |
| 2.6 图书营销策略有哪些 | 第13-17页 |
| 2.6.1 图书产品策略 | 第14页 |
| 2.6.2 图书的价格策略 | 第14-15页 |
| 2.6.3 渠道策略 | 第15-16页 |
| 2.6.4 宣传促销策略 | 第16-17页 |
| 2.7 少儿图书市场营销的涵义 | 第17页 |
| 2.8 少儿图书营销现状 | 第17-19页 |
| 第3章 数字时代对少儿图书市场营销策略的影响 | 第19-25页 |
| 3.1 从市场和消费者角度 | 第19页 |
| 3.2 从产品内容角度 | 第19-21页 |
| 3.3 从少儿图书使用成本角度 | 第21页 |
| 3.4 从价格角度 | 第21-23页 |
| 3.5 从渠道角度 | 第23页 |
| 3.6 从宣传促销角度 | 第23-25页 |
| 第4章 少儿图书营销策略现状 | 第25-32页 |
| 4.1 产品策略 | 第25-27页 |
| 4.1.1 图书内容缺乏个性和多样性 | 第25-26页 |
| 4.1.2 出版发行过快,生命周期短 | 第26页 |
| 4.1.3 产品组合程度不高 | 第26-27页 |
| 4.1.4 品牌单一 | 第27页 |
| 4.2 定价策略 | 第27-28页 |
| 4.3 发行渠道策略 | 第28-29页 |
| 4.3.1 渠道过窄过长 | 第28页 |
| 4.3.2 分销过程复杂 | 第28-29页 |
| 4.4 宣传促销策略 | 第29-32页 |
| 4.4.1 广告策划、应用少 | 第29页 |
| 4.4.2 宣传平台少 | 第29-30页 |
| 4.4.3 促销形式单一 | 第30页 |
| 4.4.4 缺乏售后服务 | 第30-32页 |
| 第5章 数字时代少儿图书市场营销新策略 | 第32-38页 |
| 5.1. 拓展少儿图书市场,丰富产品内容 | 第32-33页 |
| 5.1.1 市场方面 | 第32页 |
| 5.1.2 内容方面 | 第32-33页 |
| 5.2 降低消费者的使用成本,降低图书价格 | 第33-34页 |
| 5.2.1 降低使用成本 | 第33页 |
| 5.2.2 降低图书成本 | 第33-34页 |
| 5.3 缩短渠道,丰富渠道 | 第34-35页 |
| 5.3.1 缩短渠道 | 第34-35页 |
| 5.3.2 丰富渠道 | 第35页 |
| 5.4 沟通与宣传促销并驾齐驱 | 第35-38页 |
| 5.4.1 互动式销售模式 | 第35-36页 |
| 5.4.2 体验式销售模式 | 第36-37页 |
| 5.4.3 自媒体销售模式 | 第37-38页 |
| 第6章 小结 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第41页 |
