| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一、 研究背景 | 第10页 |
| 二、 选题意义 | 第10-11页 |
| 三、 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 四、 论文的创新之处与框架结构 | 第13-16页 |
| 第一章 万达集团及其万达广场项目介绍 | 第16-24页 |
| 一、 万达集团的发展历程 | 第16-18页 |
| 二、 万达广场项目的品牌化之路 | 第18-24页 |
| （一） 中国商业地产第一品牌 | 第18页 |
| （二） 万达广场项目品牌策略分析 | 第18-24页 |
| 第二章 万达广场项目品牌传播策略分析 | 第24-36页 |
| 一、 万达广场项目品牌传播的主体定位 | 第24-27页 |
| （一） 清晰明白的项目主体定位 | 第25页 |
| （二） 品牌传播主线的确立 | 第25-26页 |
| （三） 基于优秀的品牌平台，向上全力发展：多种渠道，一个声音 | 第26-27页 |
| 二、 万达广场项目品牌传播的对象研究 | 第27-29页 |
| （一） 精准的客群定位 | 第28-29页 |
| （二） 客群消费心理的把握 | 第29页 |
| 三、 万达广场项目品牌传播的渠道分析 | 第29-32页 |
| （一） 传播渠道的开拓创新 | 第29-31页 |
| （二） 传播媒体的科学组合 | 第31-32页 |
| 四、 万达广场项目品牌传播的内容辨别 | 第32-36页 |
| （一） 品牌的名称 | 第32-33页 |
| （二） 品牌的标志 | 第33-34页 |
| （三） 品牌的标识语与品牌的包装 | 第34-36页 |
| 第三章 万达广场项目品牌传播中营销手段的运用 | 第36-48页 |
| 一、 品牌策略指导下的 6P 运用分析 | 第36-41页 |
| （一） 产品——有品牌个性的鲜活产品 | 第37-39页 |
| （二） 价格——精准把握客群消费心理符合项目品牌定位的价格 | 第39页 |
| （三） 促销——内外兼施统一项目品牌传播形象 | 第39-40页 |
| （四） 渠道——利用渠道优势塑造项目品牌形象 | 第40页 |
| （五） 政治力量——借用政策优势引导项目品牌形象 | 第40-41页 |
| （六） 公共关系——软硬兼施悄悄潜入消费者心智传播项目品牌优势 | 第41页 |
| 二、 圈层营销与品牌传播的结合 | 第41-44页 |
| （一） 圈层营销的概念内涵及其特点 | 第41-42页 |
| （二） 圈层营销和品牌传播的结合 | 第42-44页 |
| 三、 基于网络互动的“声浪传播”与品牌传播的结合 | 第44-48页 |
| （一） 声浪传播的概念内涵及其特点 | 第44页 |
| （二） 网络互动中的声浪传播 | 第44-45页 |
| （三） 网络互动中的声浪传播在品牌传播中的应用 | 第45-48页 |
| 第四章 从万达广场案例看房地产项目品牌传播的经验及其未来趋势的展望 | 第48-58页 |
| 一、 房地产项目品牌与企业品牌的相互配合 | 第48-51页 |
| （一） 合理处理房地产项目品牌与企业品牌的关系 | 第49页 |
| （二） 产品是王道——立足产品传播项目品牌与企业品牌 | 第49-50页 |
| （三） 强势的项目品牌传播提升企业品牌的知名度与美誉度 | 第50-51页 |
| 二、 房地产项目品牌传播与营销的合理结合 | 第51-54页 |
| （一） 传统营销观念与项目品牌传播的完美结合 | 第51-52页 |
| （二） 营销渠道的创新与项目品牌传播的完美结合 | 第52-53页 |
| （三） 项目品牌传播与营销的相互促进 | 第53-54页 |
| 三、 房地产项目品牌传播的未来发展趋势展望 | 第54-58页 |
| （一） 房地产项目品牌传播的全球化、标准化及本土化 | 第54-56页 |
| （二） 网络时代的房地产项目品牌传播 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 注释 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第68-69页 |
