| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究的背景、目的与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究的目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国内外对课外培训的研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内外对教育咨询企业营销的研究综述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究的方法与技术路线 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究的方法 | 第17页 |
| 1.4.2 研究的技术路线 | 第17-19页 |
| 第2章 WZX教育咨询公司营销环境分析 | 第19-36页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第19-26页 |
| 2.1.1 政治环境分析 | 第19-20页 |
| 2.1.2 经济环境分析 | 第20-23页 |
| 2.1.3 社会环境分析 | 第23-25页 |
| 2.1.4 技术环境分析 | 第25-26页 |
| 2.2 教育咨询公司需求环境分析 | 第26-30页 |
| 2.2.1 教育咨询公司需求总量分析 | 第26-29页 |
| 2.2.2 教育咨询公司客户行为分析 | 第29-30页 |
| 2.3 五力模型分析 | 第30-36页 |
| 2.3.1 现有竞争对手分析 | 第30-33页 |
| 2.3.2 潜在的竞争者分析 | 第33-34页 |
| 2.3.3 替代品分析 | 第34-35页 |
| 2.3.4 客户的议价能力分析 | 第35页 |
| 2.3.5 供应商的议价能力分析 | 第35-36页 |
| 第3章 WZX教育咨询公司概况及现状分析 | 第36-43页 |
| 3.1 WZX教育咨询公司概况 | 第36-37页 |
| 3.1.1 师资力量 | 第36页 |
| 3.1.2 服务人员素质 | 第36-37页 |
| 3.1.3 教学方法 | 第37页 |
| 3.1.4 教育管理 | 第37页 |
| 3.2 WZX教育咨询公司业务状况 | 第37-39页 |
| 3.2.1 WZX教育咨询公司业务状况 | 第37-38页 |
| 3.2.2 WZX教育咨询公司经营情况 | 第38-39页 |
| 3.3 WZX教育咨询公司营销策略的现状及问题 | 第39-43页 |
| 3.3.1 产品及品牌策略现状及问题 | 第39-40页 |
| 3.3.2 价格策略现状及问题 | 第40-41页 |
| 3.3.3 渠道策略现状及问题 | 第41页 |
| 3.3.4 促销策略现状及问题 | 第41-43页 |
| 第4章 WZX教育咨询公司营销策略的制定 | 第43-60页 |
| 4.1 WZX公司SWOT分析 | 第43-53页 |
| 4.1.1 优势分析 | 第45-47页 |
| 4.1.2 劣势分析 | 第47-48页 |
| 4.1.3 机会分析 | 第48-49页 |
| 4.1.4 威胁分析 | 第49-50页 |
| 4.1.5 组合战略分析 | 第50-53页 |
| 4.2 WZX教育咨询公司营销策略制定的原则和目标 | 第53-54页 |
| 4.2.1 WZX教育咨询公司营销策略制定的原则 | 第53-54页 |
| 4.2.2 WZX教育咨询公司营销策略制定的目标 | 第54页 |
| 4.3 WZX教育咨询公司营销目标市场的选择与定位 | 第54-56页 |
| 4.3.1 市场细分 | 第54-55页 |
| 4.3.2 目标市场的选择 | 第55-56页 |
| 4.3.3 市场定位 | 第56页 |
| 4.4 WZX教育咨询公司营销组合策略的优化 | 第56-60页 |
| 4.4.1 产品与品牌策略优化 | 第56-57页 |
| 4.4.2 价格策略优化 | 第57-58页 |
| 4.4.3 渠道策略优化 | 第58-59页 |
| 4.4.4 促销策略优化 | 第59-60页 |
| 第5章 WZX教育咨询公司营销策略实施保障 | 第60-62页 |
| 5.1 组织保障 | 第60页 |
| 5.2 人员保障 | 第60-61页 |
| 5.3 企业文化保障 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |