| 摘要 | 第10-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第20-33页 |
| 2.1 绿色产品研究综述 | 第20页 |
| 2.2 包装相关研究综述 | 第20-25页 |
| 2.2.1 包装的重要性及作用 | 第20-22页 |
| 2.2.2 包装影响消费者购买的元素 | 第22-24页 |
| 2.2.3 线索利用理论 | 第24-25页 |
| 2.3 卷入程度研究综述 | 第25-26页 |
| 2.3.1 卷入程度概念及影响因素 | 第25-26页 |
| 2.3.2 精细加工可能性模型 | 第26页 |
| 2.4 环境关爱(Environmental concrn)研究综述 | 第26-28页 |
| 2.4.1 环境关爱概念及内涵 | 第26-27页 |
| 2.4.2 环境关爱相关研究成果 | 第27-28页 |
| 2.5 匹配度研究综述 | 第28-30页 |
| 2.5.1 匹配度概念及作用 | 第28-29页 |
| 2.5.2 认知一致性理论 | 第29-30页 |
| 2.6 购买意愿研究综述 | 第30-33页 |
| 2.6.1 购买意愿概念及内涵 | 第30页 |
| 2.6.2 购买意愿相关理论 | 第30-33页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第33-39页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-39页 |
| 第4章 研究设计与调查 | 第39-46页 |
| 4.1 实验刺激物的选择依据 | 第39页 |
| 4.2 变量的控制与测量 | 第39-42页 |
| 4.2.1 绿色产品标志的控制 | 第39-40页 |
| 4.2.2 包装环保属性的控制 | 第40页 |
| 4.2.3 卷入程度的测量 | 第40-41页 |
| 4.2.4 环境关爱的测量 | 第41页 |
| 4.2.5 匹配度的测量 | 第41-42页 |
| 4.2.6 购买意愿的测量 | 第42页 |
| 4.3 实验程序 | 第42-46页 |
| 4.3.1 实验整体安排 | 第42-43页 |
| 4.3.2 具体实验步骤 | 第43-46页 |
| 第5章 实验结果分析与解释 | 第46-71页 |
| 5.1 实验一卷入程度的调节作用结果分析与解释 | 第46-56页 |
| 5.1.1 描述统计分析 | 第46-48页 |
| 5.1.2 信度检验与效度检验 | 第48-50页 |
| 5.1.3 变量操作检验 | 第50-51页 |
| 5.1.4 假设检验 | 第51-56页 |
| 5.2 实验二环境关爱的调节作用结果分析与解释 | 第56-64页 |
| 5.2.1 描述统计分析 | 第57-59页 |
| 5.2.2 信度检验与效度检验 | 第59-61页 |
| 5.2.3 变量操作检验 | 第61页 |
| 5.2.4 假设检验 | 第61-64页 |
| 5.3 实验三匹配度的中介作用结果分析与解释 | 第64-71页 |
| 5.3.1 描述性统计 | 第64-66页 |
| 5.3.2 信度检验与效度检验 | 第66-67页 |
| 5.3.3 变量操作检验 | 第67页 |
| 5.3.4 假设检验 | 第67-71页 |
| 第6章 结论与展望 | 第71-76页 |
| 6.1 研究结论 | 第71-73页 |
| 6.2 研究的营销启示 | 第73-74页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第74-76页 |
| 附录 | 第76-85页 |
| 参考文献 | 第85-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 附件 | 第94页 |