| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 问题的提出及研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第12-19页 |
| 1.3.1 基于静态环境的合作广告 | 第13-15页 |
| 1.3.2 基于动态环境下的合作广告 | 第15-16页 |
| 1.3.3 基于竞争环境下的合作广告 | 第16-17页 |
| 1.3.4 基于实证研究的合作广告 | 第17-19页 |
| 1.4 研究思路与论文框架 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.4.2 论文结构 | 第20-21页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第21-27页 |
| 2.1 供应链及供应链管理 | 第21-23页 |
| 2.1.1 供应链的概念 | 第21-22页 |
| 2.1.2 供应链管理 | 第22-23页 |
| 2.2 供应链合作伙伴关系 | 第23-24页 |
| 2.2.1 供应链合作伙伴关系的含义 | 第23页 |
| 2.2.2 供应链合作伙伴关系与传统供应商关系的区别 | 第23-24页 |
| 2.2.3 形成供应链合作伙伴关系的意义 | 第24页 |
| 2.3 供应链合作广告 | 第24-27页 |
| 2.3.1 供应链合作广告的含义 | 第24-25页 |
| 2.3.2 供应链合作广告的优点 | 第25页 |
| 2.3.3 供应链合作广告的意义 | 第25-27页 |
| 第三章 基于广告努力水平与价格折扣的供应链合作广告模型博弈分析 | 第27-42页 |
| 3.1 基本假设和模型的建立 | 第27-28页 |
| 3.2 制造商为领导者的Stackelberg博弈 | 第28-31页 |
| 3.2.1 制造商为领导者的Stackelberg博弈下的最优合作广告方案 | 第28-30页 |
| 3.2.2 制造商为领导者的Stackelberg博弈下最优价格折扣率 | 第30-31页 |
| 3.3 零售商为领导者的Stackelberg博弈 | 第31-33页 |
| 3.3.1 零售商为领导者的Stackelberg博弈下的最优合作广告方案 | 第31-33页 |
| 3.3.2 制造商为领导者的Stackelberg博弈下最优价格折扣率 | 第33页 |
| 3.4 Nash均衡 | 第33-35页 |
| 3.4.1 Nash均衡下的最优合作广告方案 | 第33-34页 |
| 3.4.2 Nash均衡下的最优价格折扣率 | 第34-35页 |
| 3.5 合作博弈 | 第35-37页 |
| 3.5.1 合作博弈下的最优合作广告方案 | 第35-36页 |
| 3.5.2 合作博弈下的最优价格折扣率 | 第36-37页 |
| 3.6 对比分析 | 第37-39页 |
| 3.7 合作博弈下充分协调的帕累托改进合作广告模型 | 第39-42页 |
| 第四章 数值分析 | 第42-48页 |
| 4.1 制造商为领导者的Stackelberg博弈下的最优合作广告方案 | 第42-43页 |
| 4.2 零售商为领导者的Stackelberg博弈下最优合作广告方案 | 第43-44页 |
| 4.3 Nash均衡下的最优合作广告方案 | 第44页 |
| 4.4 合作博弈下的最优合作广告方案 | 第44-45页 |
| 4.5 充分协调的合作博弈下的最优合作广告方案 | 第45-46页 |
| 4.6 小结 | 第46-48页 |
| 第五章 总结 | 第48-50页 |
| 5.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 5.2 研究不足 | 第49页 |
| 5.3 研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 在学期间的研究成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
