媒介融合背景下广告媒介的现状及对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、广告媒介概述 | 第9-11页 |
| (一)广告媒介是什么 | 第9页 |
| (二)新兴媒介与传统媒介的产生 | 第9-10页 |
| (三)媒介融合的产生 | 第10-11页 |
| 二、当代广告媒介现状分析 | 第11-22页 |
| (一)当代广告市场中传统媒介现状分析 | 第11-18页 |
| 1.当代报刊广告现状分析 | 第11-14页 |
| 2.当代户外广告现状分析 | 第14-16页 |
| 3.当代广播广告现状分析 | 第16-17页 |
| 4.当代电视广告现状分析 | 第17-18页 |
| (二)当代广告市场中新兴媒介现状分析 | 第18-20页 |
| 1.当代互联网广告现状分析 | 第18-19页 |
| 2.当代手机广告现状分析 | 第19-20页 |
| (三)媒介融合下广告媒介投放分析 | 第20-22页 |
| 三、媒介融合下广告媒介的表现与应用 | 第22-28页 |
| (一)媒介融合推动线上线下整合互动 | 第22-24页 |
| 1.奥利奥“亲子一刻”互动案例分析 | 第22-23页 |
| 2.美津浓运动互动案例分析 | 第23页 |
| 3.网易严选“3平米生活”体验案例分析 | 第23-24页 |
| (二)媒介融合把握新技术 | 第24-28页 |
| 1.智能推送技术的普及 | 第24-25页 |
| 2.二维码扫描技术的发展 | 第25-26页 |
| 3.AR增强现实技术的探索 | 第26-28页 |
| 四、广告媒介在媒介融合下遭遇的阻力 | 第28-31页 |
| (一)来自受众的阻力 | 第28-29页 |
| 1.广告受众身份的转变 | 第28页 |
| 2.广告受众需求的个性化 | 第28-29页 |
| 3.广告受众时间碎片化 | 第29页 |
| (二)来自广告主的阻力 | 第29-30页 |
| 1.广告主投资转向新兴媒介 | 第29-30页 |
| 2.广告主不再选择重复式广告推广策略 | 第30页 |
| (三)来自监管部门的阻力 | 第30-31页 |
| 五、广告媒介应对媒介融合的对策 | 第31-35页 |
| (一)将受众作为传播的一部分 | 第31-32页 |
| 1.借助受众的力量扩大传播效果 | 第31页 |
| 2.市场要求广告从业者更“全能” | 第31-32页 |
| 3.运用好受众的碎片时间 | 第32页 |
| (二)为广告主提供更全面的媒介策略 | 第32-33页 |
| 1.新兴媒介与传统媒介竞价排名 | 第33页 |
| 2.剧集式创意广告兴起 | 第33页 |
| (三)以合法合规为创新前提 | 第33-35页 |
| 六、媒介融合下广告媒介发展前瞻 | 第35-39页 |
| (一)广告媒介进入全媒体时代 | 第35-36页 |
| (二)广告形式多样化 | 第36-37页 |
| (三)品牌升级 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 后记 | 第42页 |
