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我国网络公益广告传播中存在的问题及对策

摘要第5-7页
Abstract第7-9页
绪论第10-15页
    一、选题背景及意义第10-11页
    二、相关概念的界定第11-12页
    三、研究现状综述第12-13页
    四、研究方法第13-15页
第一章 我国网络公益广告的产生与发展第15-26页
    第一节 我国网络公益广告的发展环境第15-17页
        一、我国公益广告事业繁荣发展第15-16页
        二、传统媒体公益广告面临困境第16页
        三、网络公益广告逐步发展壮大第16-17页
    第二节 我国网络公益广告的发展现状第17-23页
        一、政府为主、三方为辅的传播主体第17-18页
        二、类型多样、主题丰富的传播内容第18-19页
        三、网站式与社交式融合的传播媒介第19-23页
    第三节 网络公益广告的特征第23-26页
        一、低成本,实时发布更新第23-24页
        二、高覆盖,信息多次传播第24页
        三、高交互,便捷双向沟通第24-25页
        四、多形式,主题内容丰富第25-26页
第二章 网络公益广告的实证研究第26-40页
    第一节 受众对网络公益广告的接触行为及态度调查第26-36页
        一、调查设计与实施第26页
        二、调查数据分析第26-36页
        三、受众对广告传播效果的影响第36页
    第二节 广告传播主体的深度访谈分析第36-40页
        一、选取访谈对象第36-37页
        二、制定访谈提纲第37页
        三、访谈结果分析第37-40页
第三章 网络公益广告传播中存在的问题第40-46页
    第一节 发展环境不成熟,传播主体参与度低第40-41页
        一、运作模式不成熟,法律法规不健全第40页
        二、政府为主导,主体参与度低第40-41页
    第二节 内容同质化严重,网络特征不明显第41-42页
        一、制作水平较低,缺乏专业人才第41页
        二、内容缺乏创新,表现形式单一第41-42页
    第三节 渠道拓展程度不够,有效利用率偏低第42-44页
        一、微博公益传播可信度较低第42-43页
        二、公益与游戏形式嫁接生硬第43-44页
    第四节 广告说服效果弱,受众参与程度低第44-46页
        一、网络信息冗余第44-45页
        二、广告长期说服效果弱第45页
        三、受众参与度低第45-46页
第四章 网络公益广告的传播策略第46-65页
    第一节 建设网络公益发展环境,促进传播主体多元化第46-48页
        一、健全法律法规,加强监管力度第46页
        二、借鉴运作模式,明确责任主体第46-47页
        三、政府主导变引导,调动各界积极性第47-48页
        四、培养专业人才,提高制作水平第48页
    第二节 创新广告内容,丰富表现形式第48-54页
        一、切合社会热点,打造专题系列第48-49页
        二、把握受众心理,满足情感诉求第49-51页
        三、善用诉求方式,引发情感共鸣第51-53页
        四、借助名人效应,意见领袖传播第53-54页
    第三节 整合媒介资源,传播平台多元化第54-60页
        一、充分运用社交媒体第54-57页
        二、加大视频平台投放第57-58页
        三、以游戏为载体传播第58-59页
        四、整合传统媒体资源第59-60页
    第四节 提高受众参与意识,促进传受身份转变第60-65页
        一、以受众为中心,加强受众调研第60-61页
        二、充分运用互动广告,提升受众深度体验第61-63页
        三、从受传者到传播者,从传播者到创作者第63-65页
结语第65-66页
注释第66-67页
参考文献第67-70页
附录第70-74页
致谢第74-75页

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