我国网络公益广告传播中存在的问题及对策
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 一、选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 二、相关概念的界定 | 第11-12页 |
| 三、研究现状综述 | 第12-13页 |
| 四、研究方法 | 第13-15页 |
| 第一章 我国网络公益广告的产生与发展 | 第15-26页 |
| 第一节 我国网络公益广告的发展环境 | 第15-17页 |
| 一、我国公益广告事业繁荣发展 | 第15-16页 |
| 二、传统媒体公益广告面临困境 | 第16页 |
| 三、网络公益广告逐步发展壮大 | 第16-17页 |
| 第二节 我国网络公益广告的发展现状 | 第17-23页 |
| 一、政府为主、三方为辅的传播主体 | 第17-18页 |
| 二、类型多样、主题丰富的传播内容 | 第18-19页 |
| 三、网站式与社交式融合的传播媒介 | 第19-23页 |
| 第三节 网络公益广告的特征 | 第23-26页 |
| 一、低成本,实时发布更新 | 第23-24页 |
| 二、高覆盖,信息多次传播 | 第24页 |
| 三、高交互,便捷双向沟通 | 第24-25页 |
| 四、多形式,主题内容丰富 | 第25-26页 |
| 第二章 网络公益广告的实证研究 | 第26-40页 |
| 第一节 受众对网络公益广告的接触行为及态度调查 | 第26-36页 |
| 一、调查设计与实施 | 第26页 |
| 二、调查数据分析 | 第26-36页 |
| 三、受众对广告传播效果的影响 | 第36页 |
| 第二节 广告传播主体的深度访谈分析 | 第36-40页 |
| 一、选取访谈对象 | 第36-37页 |
| 二、制定访谈提纲 | 第37页 |
| 三、访谈结果分析 | 第37-40页 |
| 第三章 网络公益广告传播中存在的问题 | 第40-46页 |
| 第一节 发展环境不成熟,传播主体参与度低 | 第40-41页 |
| 一、运作模式不成熟,法律法规不健全 | 第40页 |
| 二、政府为主导,主体参与度低 | 第40-41页 |
| 第二节 内容同质化严重,网络特征不明显 | 第41-42页 |
| 一、制作水平较低,缺乏专业人才 | 第41页 |
| 二、内容缺乏创新,表现形式单一 | 第41-42页 |
| 第三节 渠道拓展程度不够,有效利用率偏低 | 第42-44页 |
| 一、微博公益传播可信度较低 | 第42-43页 |
| 二、公益与游戏形式嫁接生硬 | 第43-44页 |
| 第四节 广告说服效果弱,受众参与程度低 | 第44-46页 |
| 一、网络信息冗余 | 第44-45页 |
| 二、广告长期说服效果弱 | 第45页 |
| 三、受众参与度低 | 第45-46页 |
| 第四章 网络公益广告的传播策略 | 第46-65页 |
| 第一节 建设网络公益发展环境,促进传播主体多元化 | 第46-48页 |
| 一、健全法律法规,加强监管力度 | 第46页 |
| 二、借鉴运作模式,明确责任主体 | 第46-47页 |
| 三、政府主导变引导,调动各界积极性 | 第47-48页 |
| 四、培养专业人才,提高制作水平 | 第48页 |
| 第二节 创新广告内容,丰富表现形式 | 第48-54页 |
| 一、切合社会热点,打造专题系列 | 第48-49页 |
| 二、把握受众心理,满足情感诉求 | 第49-51页 |
| 三、善用诉求方式,引发情感共鸣 | 第51-53页 |
| 四、借助名人效应,意见领袖传播 | 第53-54页 |
| 第三节 整合媒介资源,传播平台多元化 | 第54-60页 |
| 一、充分运用社交媒体 | 第54-57页 |
| 二、加大视频平台投放 | 第57-58页 |
| 三、以游戏为载体传播 | 第58-59页 |
| 四、整合传统媒体资源 | 第59-60页 |
| 第四节 提高受众参与意识,促进传受身份转变 | 第60-65页 |
| 一、以受众为中心,加强受众调研 | 第60-61页 |
| 二、充分运用互动广告,提升受众深度体验 | 第61-63页 |
| 三、从受传者到传播者,从传播者到创作者 | 第63-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 注释 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
