| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 媒体融合国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12页 |
| 1.3 图书馆营销国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.4 我国图书馆营销实践存在的问题 | 第17页 |
| 1.4.1 对信息服务的营销环境向数字生活空间的转化缺乏认识 | 第17页 |
| 1.4.2 媒体融合环境下图书馆营销目标尚不明确 | 第17页 |
| 1.4.3 营销主体在图书馆营销体系中占据过度主导地位 | 第17页 |
| 1.4.4 我国图书馆的营销工作缺乏战略体系 | 第17页 |
| 1.5 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.5.1 理论价值 | 第17-18页 |
| 1.5.2 现实意义 | 第18页 |
| 1.6 研究目标与内容 | 第18-20页 |
| 1.6.1 研究目标 | 第18页 |
| 1.6.2 研究的重点与难点 | 第18页 |
| 1.6.3 研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 相关概念与理论基础 | 第20-32页 |
| 2.1 概念界定 | 第20-22页 |
| 2.1.1 媒体融合 | 第20-21页 |
| 2.1.2 图书馆营销 | 第21-22页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第22-25页 |
| 2.2.1 市场营销基础理论 | 第22页 |
| 2.2.2 图书馆营销的主要方式 | 第22-25页 |
| 2.3 图书馆营销的必要性与可行性 | 第25-32页 |
| 2.3.1 图书馆营销的必要性分析 | 第25-29页 |
| 2.3.2 图书馆营销的可行性分析 | 第29-32页 |
| 第三章 媒体融合环境下我国图书馆营销现状的调查分析 | 第32-42页 |
| 3.1 调查对象的选取 | 第32页 |
| 3.2 研究分析的过程 | 第32-39页 |
| 3.2.1 我国图书馆营销的数据分析 | 第32-36页 |
| 3.2.2 图书馆用户体验问卷设计 | 第36页 |
| 3.2.3 图书馆营销的效果评估 | 第36-39页 |
| 3.3 媒体融合环境下我国图书馆营销存在的问题 | 第39-41页 |
| 3.3.1 缺乏对媒体融合环境下的营销模式转变的认知 | 第39页 |
| 3.3.2 缺乏新媒体营销推广保障机制 | 第39页 |
| 3.3.3 缺乏专业的图书馆营销组织机构 | 第39-40页 |
| 3.3.4 缺乏公共关系资源的有效利用 | 第40页 |
| 3.3.5 缺乏对新媒体环境下用户需求的调研 | 第40页 |
| 3.3.6 缺乏图书馆营销评估体系 | 第40-41页 |
| 3.4 小结 | 第41-42页 |
| 第四章 媒体融合环境下我国图书馆的营销对策研究 | 第42-54页 |
| 4.1 内部营销 | 第42-47页 |
| 4.1.1 培养图书馆员的营销观念 | 第42-44页 |
| 4.1.2 加强图书馆人才队伍建设 | 第44-45页 |
| 4.1.3 加强用户需求的调研与分析 | 第45-46页 |
| 4.1.4 建立图书馆营销效果评估体系 | 第46页 |
| 4.1.5 重视舆情的监督与引导 | 第46-47页 |
| 4.2 外部营销 | 第47-51页 |
| 4.2.1 加强图书馆品牌营销建设 | 第47-49页 |
| 4.2.2 构建良好的图书馆公共关系 | 第49-50页 |
| 4.2.3 借助媒体融合效力发起病毒式营销 | 第50-51页 |
| 4.3 整合营销 | 第51-52页 |
| 4.4 小结 | 第52-54页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第54-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第54页 |
| 5.2 研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 在校期间公开发表论文及著作情况 | 第60页 |
