| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 选题的意义 | 第7页 |
| 1.2 国内研究现状分析 | 第7-8页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第8-10页 |
| 第2章 民营医院概述 | 第10-19页 |
| 2.1 民营医院定义 | 第10-11页 |
| 2.2 民营医院发展历程 | 第11-15页 |
| 2.2.1 阶段：紧随政策,四阶段发展 | 第11-13页 |
| 2.2.2 力量：福建莆田医疗资本,切全国半壁江山 | 第13-14页 |
| 2.2.3 现况：市场份额小,竞争力不强,仍具潜力 | 第14-15页 |
| 2.3 民营医院优劣势 | 第15-17页 |
| 2.3.1 优势：市场化管理,经营灵活 | 第15页 |
| 2.3.2 劣势：行业自律欠缺,医保定点获批受限 | 第15-17页 |
| 2.4 民营医院医疗服务对象：主体为无医保人群 | 第17-19页 |
| 第3章 医院营销推广形式简介 | 第19-25页 |
| 3.1 医院营销推广形式：传统媒体与新媒体各具特点 | 第19-22页 |
| 3.2 媒体组合营销：推广效果强化,却加剧医患之间信息不对等 | 第22-25页 |
| 第4章 医院网络推广基本概念 | 第25-35页 |
| 4.1 网络推广的定义 | 第25页 |
| 4.2 民营医院网络推广的形式 | 第25-35页 |
| 第5章 上海申江医院网络推广实例分析 | 第35-55页 |
| 5.1 市场环境：竞争对手众多,夹缝中求生存 | 第35-37页 |
| 5.2 营销战略：对外对内营销同步进行 | 第37-38页 |
| 5.3 网络推广团队：细分岗位,落实工作 | 第38-39页 |
| 5.4 上海申江医院皮肤科网站建设 | 第39-48页 |
| 5.4.1 医疗信息内容 | 第39-42页 |
| 5.4.2 视觉表现 | 第42-43页 |
| 5.4.3 网站设计 | 第43-46页 |
| 5.4.4 网站建设效果评估 | 第46-48页 |
| 5.5 申江医院皮肤科网络推广 | 第48-51页 |
| 5.5.1 优化自然搜索排名 | 第48-49页 |
| 5.5.2 关键词竞价排名 | 第49-51页 |
| 5.6 上海申江医院网络推广效果评估 | 第51-55页 |
| 5.6.1 患者满意度评估 | 第51页 |
| 5.6.2 广告成效分析 | 第51-55页 |
| 第6章 民营医院网络推广存在的问题及解决 | 第55-60页 |
| 6.1 理念方面：侧重搜索引擎竞价排名 | 第55-56页 |
| 6.2 行业自律方面：虚假包装,侵权广告 | 第56-58页 |
| 6.3 搜索引擎运行商方面：未能把好商业诚信关 | 第58页 |
| 6.4 法律方面：技术走在法律前面,违法认定尴尬 | 第58-59页 |
| 6.5 监管方面：多部门监管,难以形成合力 | 第59-60页 |
| 结束语 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
