| 目录 | 第4-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 表目录 | 第8-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究步骤 | 第13页 |
| 1.3.2 研究工具 | 第13-14页 |
| 1.4 研究的技术路线 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-30页 |
| 2.1 微博与品牌微博 | 第15-18页 |
| 2.1.1 Web2.0 和 Web3.0 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌微博的定义与功能 | 第16-18页 |
| 2.2 来源可信度 | 第18-22页 |
| 2.2.1 来源可信度的定义 | 第19页 |
| 2.2.2 来源可信度的维度 | 第19-22页 |
| 2.3 品牌依恋 | 第22-25页 |
| 2.3.1 品牌依恋的定义 | 第22-24页 |
| 2.3.2 品牌依恋的维度 | 第24-25页 |
| 2.4 顾客价值 | 第25-27页 |
| 2.4.1 心理层面的顾客价值 | 第25-26页 |
| 2.4.2 营销层面的顾客价值 | 第26-27页 |
| 2.5 购买意愿 | 第27-28页 |
| 2.6 各变量间的关系 | 第28-30页 |
| 3 研究模型的构建与假设 | 第30-38页 |
| 3.1 模型的基本框架 | 第30-32页 |
| 3.2 品牌微博的来源可信度对顾客价值、购买意愿的影响 | 第32-35页 |
| 3.3 品牌依恋在模型中所扮演的角色 | 第35-38页 |
| 4 实证研究 | 第38-74页 |
| 4.1 主要变量的测量 | 第38-41页 |
| 4.1.1 品牌微博的来源可信度 | 第38-39页 |
| 4.1.2 品牌依恋 | 第39-40页 |
| 4.1.3 顾客价值 | 第40-41页 |
| 4.1.4 购买意愿 | 第41页 |
| 4.2 问卷设计与数据收集 | 第41-60页 |
| 4.2.1 问卷设计与抽样调查 | 第41-42页 |
| 4.2.2 数据收集与分析 | 第42-60页 |
| 4.3 假设的检验 | 第60-74页 |
| 5 研究结论与未来研究建议 | 第74-80页 |
| 5.1 基本结论与创新点 | 第74-77页 |
| 5.1.1 基本结论 | 第74-76页 |
| 5.1.2 研究创新点 | 第76-77页 |
| 5.2 研究贡献 | 第77-79页 |
| 5.2.1 理论贡献 | 第77-78页 |
| 5.2.2 实践贡献 | 第78-79页 |
| 5.3 研究局限 | 第79页 |
| 5.4 未来研究建议 | 第79-80页 |
| 主要参考文献 | 第80-88页 |
| 附录 | 第88-95页 |
| 个人简历和攻读硕士学位期间的主要学术成果 | 第95-96页 |
| 谢辞 | 第96页 |