| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 理论背景 | 第13页 |
| 1.1.2 实践背景 | 第13-15页 |
| 1.2 选题意义 | 第15-17页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第16-17页 |
| 1.3 本文的研究方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.2 技术路线图 | 第17-19页 |
| 1.4.研究重点、难点及解决方案 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究的重点与难点 | 第19页 |
| 1.4.2 解决方案 | 第19-20页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第20-22页 |
| 1.5.1 研究内容的创新 | 第20页 |
| 1.5.2 研究视角的创新 | 第20-22页 |
| 第二章 文献述评 | 第22-39页 |
| 2.1 虚拟品牌社区 | 第22-29页 |
| 2.1.1 虚拟品牌社区概念 | 第22-26页 |
| 2.1.2 品牌社区模型 | 第26-28页 |
| 2.1.3 虚拟品牌社区特征 | 第28-29页 |
| 2.2 核心变量概念界定 | 第29-37页 |
| 2.2.1 虚拟品牌社区价值 | 第29-33页 |
| 2.2.2 虚拟品牌社区认同 | 第33-34页 |
| 2.2.3 虚拟品牌社区承诺 | 第34-36页 |
| 2.2.4 虚拟品牌社区忠诚 | 第36-37页 |
| 2.3 文献评述总结 | 第37-39页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第39-43页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第39页 |
| 3.2 变量关系的研究假设 | 第39-43页 |
| 3.2.1 虚拟品牌社区价值对虚拟品牌社区认同和虚拟品牌社区忠诚的影响 | 第39-41页 |
| 3.2.2 虚拟品牌社区认同对虚拟品牌社区忠诚的影响 | 第41-42页 |
| 3.2.3 虚拟品牌社区承诺对虚拟品牌社区忠诚的影响 | 第42-43页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第43-51页 |
| 4.1 问卷量表设计 | 第43-48页 |
| 4.1.1 社区价值测量题项 | 第43-45页 |
| 4.1.2 社区认同测量题项 | 第45-46页 |
| 4.1.3 社区承诺测量题项 | 第46-47页 |
| 4.1.4 社区忠诚测量题项 | 第47页 |
| 4.1.5 人口统计变量 | 第47-48页 |
| 4.2 研究对象选择 | 第48页 |
| 4.3 研究问卷设计 | 第48页 |
| 4.4 问卷修改完善 | 第48-49页 |
| 4.5 问卷发放与回收 | 第49-50页 |
| 4.5.1 问卷发放 | 第49-50页 |
| 4.5.2 问卷回收 | 第50页 |
| 4.6 样本基本情况 | 第50-51页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第51-78页 |
| 5.1 研究分析方法 | 第51页 |
| 5.2 变量的描述性统计分析 | 第51-52页 |
| 5.3 变量的信度分析 | 第52-54页 |
| 5.4 变量的效度分析 | 第54-59页 |
| 5.4.1 变量的收敛效度分析 | 第54-58页 |
| 5.4.2 变量的区分效度 | 第58-59页 |
| 5.5 假设检验 | 第59-76页 |
| 5.5.1 结构方程分析方法 | 第59-69页 |
| 5.5.2 多元回归分析方法 | 第69-76页 |
| 5.6 假设检验结果 | 第76-78页 |
| 第六章 研究结论与实践建议 | 第78-89页 |
| 6.1 研究结果讨论 | 第78-85页 |
| 6.1.1 变量维度之间的关系 | 第78-79页 |
| 6.1.2 变量之间的因果关系 | 第79-82页 |
| 6.1.3 创新点及理论意义 | 第82-84页 |
| 6.1.4 模型的启示 | 第84-85页 |
| 6.2 管理实践建议 | 第85-89页 |
| 第七章 研究局限性及展望 | 第89-91页 |
| 7.1 研究局限性 | 第89页 |
| 7.2 展望 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-95页 |
| 附录 | 第95-98页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |
