| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.3 理论基础与文献综述 | 第12-18页 |
| 第2章 玫琳凯公司简介及保健食品营销现状和问题 | 第18-25页 |
| 2.1 玫琳凯公司概述 | 第18-20页 |
| 2.2 玫琳凯公司保健食品营销现状 | 第20-21页 |
| 2.3 玫琳凯保健食品营销与问题分析 | 第21-25页 |
| 第3章 玫琳凯保健食品市场环境分析 | 第25-38页 |
| 3.1 公司保健品宏观环境分析 | 第25-31页 |
| 3.2 公司保健品微观环境分析 | 第31-35页 |
| 3.3 公司保健品营销的SWOT分析 | 第35-38页 |
| 第4章 玫琳凯公司营销策略的制定与实施 | 第38-49页 |
| 4.1 公司保健品市场选择与定位策略 | 第38-40页 |
| 4.2 公司保健品市场营销组合策略 | 第40-45页 |
| 4.3 公司保健品市场营销策略的实施保障 | 第45-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |