虚拟社区用户激励机制研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第11-13页 |
| 1.5 研究意义及创新点 | 第13-15页 |
| 1.5.1 研究意义 | 第13页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-28页 |
| 2.1 虚拟社区相关研究 | 第15-20页 |
| 2.1.1 虚拟社区研究现状 | 第15-16页 |
| 2.1.2 虚拟社区的定义与分类 | 第16-19页 |
| 2.1.3 虚拟社区用户参与行为研究 | 第19-20页 |
| 2.2 用户参与动机相关研究 | 第20-24页 |
| 2.2.1 动机的定义与分类 | 第20-21页 |
| 2.2.2 动机与行为的关系 | 第21-22页 |
| 2.2.3 激励与动机的关系 | 第22-23页 |
| 2.2.4 虚拟社区用户参与动机研究 | 第23-24页 |
| 2.3 激励理论研究综述 | 第24-28页 |
| 2.3.1 激励理论相关研究 | 第24-25页 |
| 2.3.2 我国虚拟社区用户激励机制 | 第25-28页 |
| 第三章 虚拟社区激励机制模型的建立 | 第28-37页 |
| 3.1 研究变量 | 第28-33页 |
| 3.1.1 自变量 | 第28-29页 |
| 3.1.2 中间变量 | 第29-32页 |
| 3.1.3 因变量 | 第32-33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-35页 |
| 3.3 研究模型 | 第35-37页 |
| 第四章 虚拟社区激励机制的实证研究 | 第37-53页 |
| 4.1 研究设计 | 第37-38页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第37页 |
| 4.1.2 样本选取与数据回收 | 第37-38页 |
| 4.2 数据分析方法 | 第38-39页 |
| 4.3 模型假设检验及分析 | 第39-53页 |
| 4.3.1 样本描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 4.3.2 信度与效度分析 | 第40-43页 |
| 4.3.3 相关分析 | 第43-45页 |
| 4.3.4 回归分析 | 第45-49页 |
| 4.3.5 参与动机的中介效应分析 | 第49-53页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第53-59页 |
| 5.1 研究假设验证 | 第53页 |
| 5.2 主要研究结果 | 第53-55页 |
| 5.2.1 用户激励与参与动机的影响 | 第53-55页 |
| 5.2.2 参与动机与参与强度的影响 | 第55页 |
| 5.3 研究结论与管理启示 | 第55-57页 |
| 5.4 研究不足与展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录调查问卷 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 攻读学位论文期间发表的学术论文 | 第69页 |
