南宁市城市营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 前言 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.2 国内外城市营销研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3 主要内容及研究方法 | 第15-18页 |
| 第2章 城市营销相关理论概述 | 第18-24页 |
| 2.1 城市营销的理论基础 | 第18-20页 |
| 2.2 城市营销的STP战略 | 第20-21页 |
| 2.3 城市营销组合策略 | 第21-24页 |
| 第3章 南宁市城市营销现状分析 | 第24-31页 |
| 3.1 南宁市的概况 | 第24-27页 |
| 3.2 南宁市城市营销的现状 | 第27-29页 |
| 3.3 南宁市城市营销存在的问题 | 第29-31页 |
| 第4章 国内城市营销策略的经验借鉴 | 第31-37页 |
| 4.1 国内典型城市营销策略分析 | 第31-36页 |
| 4.1.1 青岛市城市营销策略分析 | 第31-32页 |
| 4.1.2 杭州市城市营销策略分析 | 第32-34页 |
| 4.1.3 珠海市城市营销策略分析 | 第34-36页 |
| 4.2 国内城市营销经典案例的启示 | 第36-37页 |
| 第5章 南宁市城市营销目标市场战略制定 | 第37-58页 |
| 5.1 南宁市城市营销环境分析 | 第37-44页 |
| 5.1.1 城市营销的外部环境分析 | 第37-38页 |
| 5.1.2 城市营销的内部环境分析 | 第38-42页 |
| 5.1.3 南宁市城市营销环境的优势劣势分析 | 第42-44页 |
| 5.2 南宁市城市细分与目标市场的选择 | 第44-46页 |
| 5.2.1 城市居民细分与目标市场选择 | 第44-45页 |
| 5.2.2 旅游者细分与目标市场选择 | 第45页 |
| 5.2.3 投资者细分与目标市场选择 | 第45-46页 |
| 5.3 南宁市城市定位研究 | 第46-58页 |
| 5.3.1 城市定位的模型 | 第46-47页 |
| 5.3.2 城市定位的方法和内容 | 第47-58页 |
| 第6章 南宁市城市营销组合策略 | 第58-65页 |
| 6.1 南宁市城市营销的产品策略 | 第58-60页 |
| 6.1.1 坚持生态立市，建设宜居乐园 | 第58-59页 |
| 6.1.2 深层组合少数民族旅游产品 | 第59-60页 |
| 6.1.3 发挥东盟优势做强“南崇经济带” | 第60页 |
| 6.2 南宁市城市产品价格策略 | 第60-61页 |
| 6.2.1 加强对物价、房价和地价的管理 | 第60-61页 |
| 6.2.2 提供旅游产品分级定价 | 第61页 |
| 6.2.3 优化招商引资的软环境 | 第61页 |
| 6.3 南宁市城市营销的渠道策略 | 第61-62页 |
| 6.3.1 政府主导和全民参与的宣传策略 | 第61-62页 |
| 6.3.2 与区域、其他城市建立的合作营销策略 | 第62页 |
| 6.3.3 互联网构筑的新媒体营销 | 第62页 |
| 6.4 南宁市城市营销的促销策略 | 第62-65页 |
| 6.4.1 树立全员营销理念，开展人员促销 | 第62-63页 |
| 6.4.2 善于媒体沟通，利用广告促销 | 第63页 |
| 6.4.3 重视招商引资，强化公关促销 | 第63页 |
| 6.4.4 把握好重要机会，办好节事促销 | 第63-65页 |
| 第7章 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
