| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第14-23页 |
| 2.1 品牌的内涵 | 第14-17页 |
| 2.1.1 国外关于品牌内涵的研究 | 第15-16页 |
| 2.1.2 国内关于品牌内涵的研究 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌竞争力 | 第17-19页 |
| 2.2.1 国外品牌竞争力的研究 | 第18页 |
| 2.2.2 国内品牌竞争力的研究 | 第18-19页 |
| 2.3 农产品品牌 | 第19-21页 |
| 2.3.1 国外农产品品牌的研究 | 第19-20页 |
| 2.3.2 国内农产品品牌的研究 | 第20-21页 |
| 2.4 灰色系统理论 | 第21-23页 |
| 2.4.1 灰色系统理论的产生 | 第21页 |
| 2.4.2 灰色系统理论的发展 | 第21-22页 |
| 2.4.3 灰色关联分析 | 第22-23页 |
| 第三章 农产品拍卖市场中品牌现状及作用 | 第23-28页 |
| 3.1 农产品拍卖市场中品牌现状 | 第23-24页 |
| 3.1.1 国外农产品拍卖市场中品牌现状 | 第23页 |
| 3.1.2 国内农产品拍卖市场中品牌现状 | 第23-24页 |
| 3.2 农产品拍卖市场中品牌的作用 | 第24-26页 |
| 3.2.1 品牌对供货商的作用 | 第24-25页 |
| 3.2.2 品牌对采购者的作用 | 第25-26页 |
| 3.2.3 品牌对拍卖市场的作用 | 第26页 |
| 3.3 本章小结 | 第26-28页 |
| 第四章 农产品拍卖市场中品牌竞争力评价模型构建 | 第28-37页 |
| 4.1 农产品拍卖市场中品牌竞争力评价指标体系构建 | 第28-33页 |
| 4.1.1 构建指标体系的基本原则 | 第28-29页 |
| 4.1.2 农产品拍卖市场品牌竞争力评价指标体系构建 | 第29-33页 |
| 4.2 基于灰色关联分析的评价模型 | 第33-36页 |
| 4.2.1 评价指标权重的确定 | 第33-34页 |
| 4.2.2 灰色关联分析的方法步骤 | 第34-35页 |
| 4.2.3 基于灰色关联分析的评价模型 | 第35-36页 |
| 4.3 本章小结 | 第36-37页 |
| 第五章 农产品拍卖市场中品牌竞争力评价实例分析 | 第37-45页 |
| 5.1 昆明国际花卉拍卖中心(KIFA)介绍 | 第37-38页 |
| 5.1.1 KIFA简介 | 第37页 |
| 5.1.2 KIFA品牌发展概况 | 第37-38页 |
| 5.2 评价数据的获取 | 第38-40页 |
| 5.2.1 拍卖数据获取 | 第38-40页 |
| 5.2.2 问卷数据获取 | 第40页 |
| 5.3 基于MATLAB的农产品拍卖市场品牌竞争力评价实例分析 | 第40-43页 |
| 5.3.1 调查数据的处理 | 第40-41页 |
| 5.3.2 权重的确定 | 第41-43页 |
| 5.4 评价结果分析 | 第43-44页 |
| 5.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 第六章 总结 | 第45-46页 |
| 6.1 研究总结 | 第45页 |
| 6.2 今后拟研究的方向 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第50-51页 |
| 附录B 农产品拍卖市场品牌调查问卷 | 第51-52页 |
| 附录C 主要MATLAB代码 | 第52页 |
