| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 相关理论和国内外相关研究综述 | 第10-17页 |
| 1.2.1 相关理论 | 第10-15页 |
| 1.2.2 相关研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.3 农产品品牌传播管理研究遇到的问题 | 第16-17页 |
| 1.3 研究思路和创新点 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法和创新点 | 第18-19页 |
| 2 结合品牌生命周期理论对神栗品牌传播实践分析 | 第19-27页 |
| 2.1 神栗食品有限公司概况 | 第19页 |
| 2.2 神栗食品有限公司品牌构建情况 | 第19-21页 |
| 2.3 基于品牌生命周期理论对神栗品牌生命周期的阶段界定 | 第21-27页 |
| 3 神栗品牌传播管理合理性和问题分析 | 第27-34页 |
| 3.1 神栗品牌传播管理的合理性分析 | 第27-28页 |
| 3.2 神栗品牌传播管理存在的问题 | 第28-34页 |
| 3.2.1 品牌核心竞争力不清晰 | 第28-29页 |
| 3.2.2 品牌传播合力不足 | 第29-31页 |
| 3.2.3 品牌传播管理组织不健全 | 第31-32页 |
| 3.2.4 品牌传播管理重视不足 | 第32-34页 |
| 4 承德神栗食品有限公司品牌传播管理改进建议 | 第34-40页 |
| 4.1 系统设计品牌营销策略 | 第34-37页 |
| 4.1.1 塑造品牌独特形象 | 第34-35页 |
| 4.1.2 整合品牌传播方式 | 第35-37页 |
| 4.2 提高品牌传播管理效率 | 第37-39页 |
| 4.2.1 品牌价值创新 | 第37-38页 |
| 4.2.2 健全品牌传播管理组织 | 第38-39页 |
| 4.3 优化品牌传播管理资源配置 | 第39-40页 |
| 5 总结 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 后记 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第45页 |