| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 课题研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 课题研究意义 | 第13页 |
| 1.2 研究现状 | 第13-19页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第14-18页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第18-19页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.4 研究创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 “互联网+”背景下电视平台公益活动的变化与特征 | 第22-37页 |
| 2.1 电视媒介融合进入“互联网+”时代 | 第22-24页 |
| 2.1.1 “触网”简单嫁接阶段 | 第22-23页 |
| 2.1.2 “台网联动”互动发展阶段 | 第23页 |
| 2.1.3 “互联网+电视”媒介融合新阶段 | 第23-24页 |
| 2.2 “互联网+”背景下电视平台公益活动的改变 | 第24-27页 |
| 2.2.1 从传统公益思维到“互联网+”公益思维 | 第24-25页 |
| 2.2.2 从单一劝捐到多种互联网技术应用常态化 | 第25-27页 |
| 2.2.3 从单打独斗募资到资源整合平台化 | 第27页 |
| 2.3 “互联网+”背景下电视平台公益活动特征 | 第27-37页 |
| 2.3.1 多元主体跨界合作 | 第28-30页 |
| 2.3.2 形式注重用户体验 | 第30-32页 |
| 2.3.3 线上入口便捷多样 | 第32-35页 |
| 2.3.4 资源配置高效透明 | 第35-37页 |
| 第3章 “互联网+”背景下电视平台公益活动动员机制 | 第37-52页 |
| 3.1 “互联网+”背景下电视平台公益活动议题设置环节 | 第37-44页 |
| 3.1.1 基于互联网思维设置议题 | 第38-41页 |
| 3.1.2 “去中心化”时代凸显议题 | 第41-42页 |
| 3.1.3 议题网状扩散 | 第42-44页 |
| 3.2 “互联网+”背景下电视平台公益活动认同塑造环节 | 第44-48页 |
| 3.2.1 符号化表达形塑情感共鸣点 | 第44-45页 |
| 3.2.2 “强弱”关系勾连塑造认同 | 第45-47页 |
| 3.2.3 移动场景的社会心理场共振 | 第47-48页 |
| 3.3 “互联网+”背景下电视平台公益活动联动整合环节 | 第48-52页 |
| 3.3.1 网络衍生虚拟与现实对接 | 第48-49页 |
| 3.3.2 电视平台公益圈群化联动 | 第49-50页 |
| 3.3.3 多要素配合促成线下转化 | 第50-52页 |
| 第4章 “互联网+”背景下电视平台公益活动模式 | 第52-65页 |
| 4.1 基于“用户体验”的“轻公益”模式 | 第52-55页 |
| 4.1.1 人人可公益的“轻便”公益 | 第53页 |
| 4.1.2 病毒式传播的“轻松”公益 | 第53-54页 |
| 4.1.3 新鲜有创意的“年轻”公益 | 第54-55页 |
| 4.2 基于“跨界整合”公益活动节日盛典模式 | 第55-60页 |
| 4.2.1 跨界合作引发“蝴蝶效应” | 第56-58页 |
| 4.2.2 精雕细节极致用户体验 | 第58-59页 |
| 4.2.3 仪式特征塑造公益氛围 | 第59-60页 |
| 4.3 基于“移动互联”的突发事件公益服务模式 | 第60-65页 |
| 4.3.1 基于数据技术的应急服务系统 | 第61-62页 |
| 4.3.2 基于平台整合的救助生态系统 | 第62-63页 |
| 4.3.3 基于互联互通的应急传播系统 | 第63-65页 |
| 第5章 “互联网+”背景下电视平台公益活动困境及优化 | 第65-72页 |
| 5.1 “互联网+”背景下电视平台公益活动困境 | 第65-68页 |
| 5.1.1 跨界意识缺乏削弱协调整合能力 | 第65-66页 |
| 5.1.2 用户思维欠缺造成项目动员短板 | 第66-67页 |
| 5.1.3 产品体验单一影响活动满意效度 | 第67-68页 |
| 5.2 “互联网+”背景下电视平台公益活动优化 | 第68-72页 |
| 5.2.1 协调多元主体以创新公益平台品牌 | 第68-69页 |
| 5.2.2 以“用户中心”理念进行产品设计 | 第69-70页 |
| 5.2.3 公益项目数字化优化产品体验流程 | 第70-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-79页 |
| 附录A 移动网络背景下电视媒体公益活动研究访谈记录 | 第79-85页 |
| 附录B 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
